2025 年高职会展（会展策划实训）试题及答案.docVIP

2025年高职会展（会展策划实训）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.会展策划的核心是（）

A.创意B.预算C.场地D.宣传

2.以下哪种展会类型侧重于产品展示与交易（）

A.贸易展B.消费展C.文化展D.公益展

3.会展主题的确定首要考虑的因素是（）

A.行业趋势B.主办方意愿C.市场需求D.场地条件

4.展位设计中，能最大程度吸引观众注意力的是（）

A.色彩搭配B.灯光效果C.展品陈列D.互动体验

5.会展宣传推广的首要目标是（）

A.提高知名度B.吸引参展商C.增加观众数量D.树立品牌形象

6.制定会展预算时，占比最大的通常是（）

A.场地租赁费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.人员薪酬费用

7.会展活动中，负责协调各方关系的角色主要是（）

A.项目经理B.设计师C.营销人员D.技术人员

8.评估会展效果时，最能直接体现展会影响力的指标是（）

A.参展商满意度B.观众人数C.媒体曝光度D.成交额

9.以下哪种会展营销渠道针对性最强（）

A.社交媒体B.行业杂志C.电子邮件D.电话营销

10.会展策划中，考虑可持续发展主要体现在（）

A.环保材料使用B.减少参展商数量C.降低宣传成本D.缩短展会时间

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.会展策划的基本要素包括（）

A.目标B.内容C.时间D.地点E.人员

2.展会观众来源主要有（）

A.专业买家B.普通消费者C.媒体记者D.行业专家E.参展商员工

3.会展宣传推广的常用手段有（）

A.广告B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑传播E.现场演示

4.展位设计的基本原则有（）

A.突出主题B.方便参观C.安全可靠D.节能环保E.个性化

5.会展活动风险管理主要涉及（）

A.市场风险B.安全风险C.财务风险D.人员风险E.法律风险

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展策划只需考虑当下需求，无需关注未来发展趋势。（）

2.消费展更注重产品的专业性展示。（）

3.会展主题一旦确定，就不能再更改。（）

4.展位设计越复杂，越能吸引观众。（）

5.会展宣传推广应只针对目标客户群体。（）

6.预算超支是会展活动中常见且无法避免的问题。（）

7.会展项目经理只需具备专业知识，无需具备管理能力。（）

8.展会成交额是衡量展会成功与否的唯一标准。（）

9.电子邮件营销成本低且效果好，应大量使用。（）

10.会展活动中使用环保材料只是一种形式，对可持续发展意义不大。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述会展策划的主要流程。

2.如何确定一个具有吸引力的会展主题？

3.说明会展宣传推广的主要策略。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了行业内知名专家、媒体记者以及潜在客户。发布会现场布置精美，产品展示区设计独特。但发布会结束后，发现媒体报道较少，潜在客户反馈也不热烈。

1.请分析可能导致这种情况的原因。

2.针对这些原因，提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.A

3.C

4.D

5.C

6.A

7.A

8.C

9.C

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABC

4.ABCDE

5.BCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展策划流程一般包括：明确目标与主题，进行市场调研，制定策划方案（含场地、活动内容、宣传推广等），组织实施，以及活动后的评估总结。

2.确定有吸引力的会展主题要考虑市场需求，契合行业趋势，突出独特卖点，简洁易记且富有创意，还要与主办方品牌及目标受众相契合。

3.会展宣传推广策略有：制定全面宣传计划，利用多种渠道如广