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文化遗产旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“遗产保护为前提、体验创新为核心、文化传播为目标”的融合体系，破解“遗产体验浅层化、文化传播碎片化、价值转化薄弱化”痛点，打造“遗产活化+体验沉浸+产业联动”模式。实施12个月内，落地文化遗产旅游项目10个+，覆盖古建筑群、非遗技艺、历史街区等15家+合作主体，游客体验满意度≥93%，遗产相关旅游收入增长38%，形成“可复制、可持续”的体验范式。

（二）具体目标

遗产活化指标：活化文化遗产资源25项+（含物质遗产、非物质遗产），开发标准化体验产品5类+，遗产资源转化率100%；

体验参与指标：游客深度体验参与率≥85%，遗产文化知识知晓率提升至72%，单项目平均停留时长≥2.5小时；

效益转化指标：合作主体旅游收入增长38%，遗产传承人/运营团队增收30%，项目品牌曝光量提升55%。

（三）定位

针对文化遗产旅游“仅观览无互动、重流量轻价值、与生活场景脱节”痛点，聚焦“深度沉浸、在地赋能、长效运营”需求，打造差异化方案。区别于普通文旅项目，突出“遗产真实性（保留核心文化内涵）、体验沉浸性（从观光到参与）、产业协同性（遗产与旅游全链融合）”，实现“遗产保护—文化传承—旅游价值转化”的闭环。

二、方案内容体系

（一）核心体验产品设计

文化遗产资源挖掘与活化

按“遗产类型+地域文化”规划：

物质遗产活化：对古建筑、遗址等进行保护性改造（如老宅→非遗工坊、城墙→文化展示长廊），保留原貌的同时增设体验场景；

非物质遗产活化：邀请传承人驻点，记录技艺流程并转化为体验项目（如剪纸、陶艺、传统戏剧），融入日常旅游场景；

文化内涵挖掘：梳理遗产背后的历史故事、民俗寓意（如古建筑纹样的吉祥文化、非遗技艺的起源），转化为体验内容。

例：对某古村落物质遗产，改造闲置古宅为“传统纺织工坊”，游客可参观纺织工具展览，参与纺织体验，了解村落纺织文化历史。

分层式沉浸体验产品开发

按“认知—参与—沉浸”设计产品矩阵：

认知类体验：推出“遗产导览服务（专业讲解员+智能导览仪）、文化展陈（遗产历史、工艺展示）”，搭配图文、视频解读；

参与类体验：开发“非遗技艺体验（如1小时剪纸、2小时陶艺拉坯）、生活场景还原（如传统节气习俗体验、古宅生活模拟）”；

沉浸类体验：打造“遗产主题研学营（3-5天深度体验，如考古研学、非遗创作）、夜间沉浸项目（如遗产实景剧、灯光秀+文化讲解）”。

例：针对某古城遗产，推出“‘古城人家’沉浸体验”，游客上午跟随讲解员了解古城历史，下午参与“传统糕点制作”，晚间观看“古城历史实景剧”。

遗产与多业态联动产品

构建“文化遗产+旅游+关联产业”体系：

与住宿联动：打造“遗产主题民宿（装饰融入遗产元素，提供‘住宿+体验’套餐）”，如古村落民宿推出“睡前非遗故事分享”；

与文创联动：开发“遗产衍生品（如遗产纹样文创、游客自制非遗作品定制）”，设立线下文创店+线上电商；

与景区联动：设计“遗产+景区”联票，打造“遗产核心区+周边自然景观”融合线路，如古城遗产+周边山水景区联动。

文化传播产品

打造“线上+线下”传播矩阵：

线下：举办“遗产文化节（如非遗展演、传统民俗活动）、研学活动（学生遗产探究课）”；

线上：建设“数字遗产馆（3D遗产展示+线上体验）”，通过短视频（抖音/视频号拍体验花絮）、直播（传承人教学、活动实况）扩大影响。

（二）配套服务设计

标准体系：制定《文化遗产旅游体验服务规范》（体验流程、安全操作）、《遗产衍生品开发标准》（文化元素使用规范）；

品牌建设：设计项目LOGO（融入遗产元素）、传播口号（如“触摸遗产，传承文化”）；

收益模式：政府补贴（文旅/遗产保护专项基金）+项目服务费（体验开发、运营，12万-50万）+增值服务（文创、品牌运营，8万-20万）。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（1-2个月）

调研评估：开展遗产资源调研（类型、现状、文化内涵）、市场需求调研（游客偏好），形成《可行性报告》；

资源对接：确定合作方（传承人、景区、文创企业），签订协议明确权责与收益分配。

落地推进（3-9个月）

遗产活化（3-5月）：完成10项遗产资源活化，开发3类基础体验产品，培训体验导师/讲解员；

联动搭建（6-7月）：与住宿/景区签订联动协议，推出2条联动线路，开发2类文创产品；

试运营优化（8-9月）：收集游客反馈，调整体验细节，上线线上传