SEM 优化主管岗位招聘考试试卷及答案.docVIP

SEM优化主管岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.SEM的中文全称是。

答案：搜索引擎营销

2.关键词匹配方式一般分为精确匹配、、广泛匹配。

答案：短语匹配

3.常见的搜索引擎广告计费模式有CPC、、CPM等。

答案：CPA

4.是衡量广告效果的重要指标之一，指广告被点击的次数与展示次数的比率。

答案：点击率

5.工具可以帮助分析竞争对手的关键词策略。

答案：关键词挖掘

6.着陆页优化要注重页面加载速度、内容相关性和。

答案：用户体验

7.百度推广后台中，设置可以控制广告在不同时段展示。

答案：推广时段

8.关键词质量得分主要受、创意相关性、账户历史表现等因素影响。

答案：预估点击率

9.是指在搜索结果页面中广告展示的位置。

答案：广告位

10.制作创意时，要突出产品或服务的。

答案：卖点

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种匹配方式获得流量最少（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

答案：C

2.CPC是指（）

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

答案：B

3.质量得分的满分是（）

A.5分

B.10分

C.100分

答案：B

4.以下哪个指标能直接反映广告带来的转化效果（）

A.点击率

B.转化率

C.展现量

答案：B

5.搜索推广中，设置否定关键词的作用是（）

A.增加广告展示机会

B.排除不相关搜索词

C.提高关键词质量得分

答案：B

6.创意撰写中，通配符的作用是（）

A.让创意更美观

B.替换关键词，使创意更相关

C.增加创意字数

答案：B

7.以下哪个平台不属于SEM推广平台（）

A.百度

B.微信

C.360

答案：B

8.广告预算的设置方式不包括（）

A.每日预算

B.每月预算

C.总预算

答案：B

9.提升关键词排名的有效方法是（）

A.降低出价

B.提高出价和优化质量得分

C.增加否定关键词

答案：B

10.分析竞争对手广告投放策略，可以通过（）

A.搜索引擎搜索结果

B.公司内部会议

C.行业协会报告

答案：A

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.SEM推广的优势有（）

A.精准定位目标客户

B.按效果付费

C.快速提升品牌知名度

D.广告展示位置灵活

答案：ABCD

2.关键词研究的方法有（）

A.搜索引擎下拉框

B.相关搜索

C.竞争对手关键词分析

D.关键词工具挖掘

答案：ABCD

3.影响关键词质量得分的因素有（）

A.关键词点击率

B.创意质量

C.账户历史表现

D.出价高低

答案：ABC

4.着陆页优化要点包括（）

A.页面布局合理

B.内容简洁明了

C.提供清晰的行动呼吁

D.图片丰富但不过度

答案：ABCD

5.SEM数据分析中常用的指标有（）

A.展现量

B.点击率

C.转化率

D.投资回报率

答案：ABCD

6.以下哪些属于搜索引擎广告形式（）

A.搜索广告

B.网盟广告

C.品牌专区

D.知识营销

答案：ABCD

7.制定SEM策略时需要考虑的因素有（）

A.目标受众

B.竞争对手

C.预算

D.推广目标

答案：ABCD

8.优化创意的方法有（）

A.突出卖点

B.增加吸引力的元素

C.测试不同版本

D.保持简洁

答案：ABCD

9.否定关键词可以分为（）

A.精确否定关键词

B.短语否定关键词

C.广泛否定关键词

D.模糊否定关键词

答案：AB

10.提升SEM效果的途径有（）

A.优化关键词策略

B.改进创意质量

C.优化着陆页

D.持续数据分析和调整

答案：ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.SEM推广只需要关注关键词出价，不需要关注质量得分。（）

答案：错误

2.广泛匹配能精准定位目标客户搜索词。（）

答案：错误

3.点击率越高，说明广告效果一定越好。（）

答案：错误

4.着陆页和关键词、创意相关性对转化率影响不大。（）

答案：错误

5.否定关键词设置越多越好。（）

答案：错误

6.质量得分低不会影响关键词的排名。（）

答案：错误

7.不同的搜索引擎广告投放策略基本相同。（）

答案：错误

8.SEM推广预算越高，效果就一定越好。（）

答案：错误

9.创意撰写不需要考虑目标受众的喜好。（）

答案：错误

10.定期分析SEM数据对优化推广效果很有必要。（）

答案：正确

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述SEM优化的主要步骤。

答案：首先是关键词研究，通过多种方法挖掘合适关键词并分类。接着制作有吸引力且与关键词相关的创意，突出卖点。然后搭建合理的账户结构，设置好预算、出价等。投放过程中要密切关注数据，如展现量、点击率、转化率等。根据数据进行分析，找出问题，比如关键词匹配不合理、创意吸引力不足等，针对性地调整关键词策略、优化创意和着陆页等，持续提升推广效果。

2.说明关键词质量得分的重要