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最新国家开放大学电大《营销管理》期末题库及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.营销管理的核心是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.组织

3.市场细分的基础是什么？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.竞争对手

4.什么是市场渗透策略？()

A.通过增加市场份额来提高销售额

B.通过降低价格来吸引新顾客

C.通过增加产品功能来满足消费者需求

D.通过扩大市场范围来增加销售

5.以下哪项不是营销调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销计划

6.什么是品牌定位？()

A.品牌名称的设计

B.品牌形象塑造

C.品牌在消费者心中的位置

D.品牌的推广活动

7.什么是4P营销组合？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、渠道、服务

C.产品、价格、促销、服务

D.产品、价格、渠道、品牌

8.什么是市场导向型营销？()

A.以企业为中心的营销

B.以产品为中心的营销

C.以消费者为中心的营销

D.以竞争对手为中心的营销

9.什么是服务营销？()

A.以产品为中心的营销

B.以消费者为中心的营销

C.以服务为中心的营销

D.以技术为中心的营销

10.以下哪项不是网络营销的优势？()

A.成本低

B.范围广

C.效率高

D.难以追踪效果

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.营销组合的4P策略包括哪些？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

13.市场细分的方法有哪些？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

14.以下哪些是营销调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写调研报告

15.网络营销的特点有哪些？()

A.成本低

B.范围广

C.互动性强

D.灵活性高

E.可追踪性差

三、填空题(共5题)

16.营销管理的最终目标是实现企业的

17.市场细分的标准包括

18.营销组合的4P策略中的“P”代表的是

19.在制定营销策略时，首先要考虑的是

20.品牌的核心价值是指

四、判断题(共5题)

21.营销管理的目标是最大化企业的短期利润。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的“产品”指的是企业所提供的产品或服务。()

A.正确B.错误

24.市场调研是营销管理中不必要的步骤。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是营销管理中最为关键的步骤。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述营销组合的4P策略及其各自包含的主要内容。

27.什么是市场细分？市场细分的意义是什么？

28.请说明营销调研的主要内容和步骤。

29.什么是品牌定位？品牌定位对企业的意义是什么？

30.请阐述网络营销与传统营销的主要区别。

最新国家开放大学电大《营销管理》期末题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】营销管理的核心是价格策略，因为价格策略直接影响到顾客的购买决策和企业的盈利能力。

2.【答案】D

【解析】营销组合的要素包括产品、价格、促销和渠道，不包括组织。

3.【答案】A

【解析】市场细分的基础是消费者需求，根据消费者的不同需求将市场划分为不同的细分市场。

4.【答案】A

【解析】市场渗透策略是通过增加市场份额来提高销售额，旨在现有市场内扩大现有产品的销售。

5.【答案】D

【解析】营销调研的步骤包括确定调研目标、收集数据、分析数据和撰写调研报告，不包括制定营销计划。

6.【答案】C

【解析】品牌定位是指品牌在消费者心中的位置，即品牌在消费者心智中所占据的独特位置。

7.【答案】A

【解析】4P营销组合是指产品（Product