2025 年高职会展策划与管理（会展品牌建设）试题及答案.docVIP

2025年高职会展策划与管理（会展品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.会展品牌的核心是（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌价值

D.品牌定位

2.以下哪项不属于会展品牌建设的要素（）

A.品牌理念

B.品牌传播

C.品牌评估

D.品牌历史

3.会展品牌定位的关键在于（）

A.突出特色

B.满足需求

C.市场竞争

D.以上都是

4.塑造会展品牌形象的重要手段是（）

A.广告宣传

B.活动策划

C.客户服务

D.以上都对

5.会展品牌价值的提升主要依靠（）

A.品牌创新

B.品牌维护

C.品牌拓展

D.以上全是

6.一个成功的会展品牌应具备的特点不包括（）

A.独特性

B.稳定性

C.易模仿性

D.创新性

7.会展品牌建设中，品牌传播的主要渠道不包括（）

A.社交媒体

B.行业杂志

C.私人聚会

D.专业展会

8.品牌理念在会展品牌建设中的作用是（）

A.指导方向

B.增加知名度

C.吸引观众

D.提高收益

9.会展品牌评估的主要目的是（）

A.了解品牌现状

B.制定营销策略

C.评估品牌价值

D.以上都是

10.要打造差异化的会展品牌，需要关注（）

A.主题特色

B.服务质量

C.参展商体验

D.以上各项

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.会展品牌建设涉及的方面有（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌维护

E.品牌创新

2.会展品牌定位可以从以下哪些角度进行（）

A.目标客户群体

B.展会主题特色

C.市场竞争态势

D.品牌历史

E.品牌知名度

3.塑造会展品牌形象可采取的措施有（）

A.加强视觉设计

B.提升活动体验

C.优化客户服务

D.增加广告投放

E.举办主题活动

4.会展品牌传播的有效方式包括（）

A.线上线下广告宣传

B.社交媒体推广

C.行业口碑传播

D.参展商推荐

E.举办新闻发布会

5.会展品牌维护需要注意（）

A.保持品牌形象一致性

B.及时处理负面事件

C.持续创新品牌内容

D.降低品牌宣传力度

E.忽视客户反馈

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，在括号内打“√”或“×”）

1.会展品牌建设只需要注重品牌定位，其他方面不重要。（）

2.品牌形象一旦确立就无需再改变。（）

3.品牌传播就是单纯的广告投放。（）

4.会展品牌价值主要由品牌知名度决定。（）

5.品牌理念对会展品牌建设没有实际指导意义。（）

6.差异化是会展品牌建设的重要原则。（）

7.品牌评估只是对过去品牌表现的总结。（）

8.会展品牌建设不需要考虑市场变化。（）

9.客户服务质量对会展品牌形象影响不大。（）

10.品牌创新是会展品牌保持竞争力的关键。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述会展品牌定位的步骤。

2.如何通过客户服务塑造会展品牌形象？

3.说明会展品牌传播的重要性及主要传播渠道。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例后回答问题）

[案例]：某会展公司举办了一系列行业展会，起初品牌知名度较低，参展商和观众数量有限。后来公司意识到品牌建设的重要性，采取了一系列措施。首先进行了精准的品牌定位，聚焦特定行业细分领域，突出专业性和创新性。通过精心设计展会的视觉形象，打造独特的展会氛围。加强客户服务，从参展商报名到展会结束全程提供优质服务。利用多种渠道进行品牌传播，包括社交媒体、行业论坛等。经过一段时间努力，展会品牌知名度大幅提升，参展商和观众数量逐年增加，品牌价值也不断提高。

问题：

1.该会展公司采取了哪些品牌建设措施来提升品牌知名度和价值？

2.这些措施对其他会展公司的品牌建设有哪些启示？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.A

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABC

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.会展品牌定位步骤：首先进行市场调研，了解行业现状、竞争对手及目标客户需求；然