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国产智能手机市场分析

-06-18

对于全球智能手机市场竞争，业界人士基础全部统一见解，无疑是进入存量竞争状态，即总出货量或将无法有所增加，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会因为竞争而发生改变，而这种改变则关键围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场拥有率将继续上升，而中小品牌市占率则出现危险被侵占！

时至中旬，据旭日大数据统计上六个月1－5月份数据，和对下六个月出货量进行具体调研后估计，国产前四大手机品牌仍然是华为、OPPO、小米和vivo。值得注意是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐步迫近苹果！

国产手机出货量估计：

马太效应继续加强，华为出货量2亿部迫近苹果

据旭日大数据调研数据估计，华为出货量将达成1．99亿部，已经达成了近2亿部，和1．59亿部相比，同比增加25．15％，而苹果去年出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为和苹果之间出货量差距大幅度缩小，而在前很快，市场有消息称，苹果警告供给商，今年下六个月新机出货量计划是8000万部，和1亿部相比同比下降20％，更为严重，假如苹果今年出货量有所下降话，那么，华为今年出货量极有可能和苹果并驾齐驱！

其次是OPPO出货量，OPPO今年出货量相比而言较为稳定，估计其今年出货量为1．18亿部，快要1．2亿部，从上六个月来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超出了3000万部，而在接下来第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！

小米今年出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增加情况下，小米出货量估计将增加到1．1亿部，和相比将增加近万部，同比增加超出20％。从小米每个季度出货量来看，即使全部维持上升趋势，不过前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增加一个很关键原因起源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新厂房！

而vivo今年出货量情况还不错，整体情况仍然维持了去年稳定势态，出货量近9300万部。从vivo今年市场战略来看，看似十分“冒进”，其实不然，这更多是vivo以前长久累积技术一个表现，进入以后，很显著能够看出，vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先，如最早大规模量产屏下指纹X21，再如近期屏占比达成了91．42％NEX，同时也去掉了全方面屏刘海，而且搭载了升降式摄像头！

从整个上六个月来看，对于华为而言，据旭日大数据从供给链端得悉，华为今年第二季度出货量增加关键是靠4月份，而其在5月和6月均出现了下降情况，所幸是，其5月份出货量延续了4月份火热势头，出货量仍然超出了1800万部。当然，在今年上六个月，这四大品牌中华为表现可谓最好，其中功劳荣耀系列占比很大！

而另外三家OPPO、小米和vivo，在上六个月每个月出货量并不是很乐观，尤其是上六个月1月份和2月份，因为受到季节和全方面屏市场影响，1－2月份关键处于清理库存阶段，所幸是，从3月份开始起量，并在后续两个月发力。

从中国外市场销量占比来看，在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看，华为和小米中国外市场占比较为均匀，基础上维持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其中国市场占比只有49％，其它均为海外市场，从小米海外市场布局来看，除了主攻印度市场以外，同时还开始进军欧洲市场。据手机报在线了解到，小米在印度市场定位和中国一样，仍然关键是中低端为主，而vivo在印度市场仍然稳中继续上升！

同时，OPPO以前因为在印度市场战略调整，造成其出货量有所下降，以后其在印度市场则关键将会以中篇高端为主，而华为在稳定欧洲市场以后，今年也开始大幅度进攻印度市场，近期更是在印度市场进行了管理层调整！从现在来看，国产手机厂商在印度市场竞争势必会越加猛烈！

另外，在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面，我们能够很显著看出，在5月份，售价在1500元以下出货量，华为占据了50％左右，而小米则更是高达79％，相比之下，OPPO和vivo显然在这方面愈加优势，其售价在1500元以下出货量占比十分小。

细分看来，华为1500元以下智能手机出货量占比达成了50％左右，从另外50％来看，关键是1500元－1999元机型和3000元以上机型，其在元－3000元之间机型出货量占比最小！小米一样如此，关键原因在于，在这一价格区域，关键被OPPO和vivo所占领！OPPO在1000元－元机型和元－3000元之间机型占比相差不大，相对来说，欠缺则是3000元以上机型！

小米手机关键局限于1500元以下，其出货量在这一区域占比高达79％，很显然，对于小米而言，其更关键是在于低端市场，尽管其数次公布高端旗舰机，不过销量并不理想，走量仍然是靠低端机！这和小米市场战