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2025世界杯房地产公司活动方案

一、活动背景与契机

二、活动主题与核心思路

活动总主题：绿茵激情，筑梦家园——[公司名称]与您共享世界杯荣耀时刻

核心思路：

以世界杯的“激情、团队、荣耀、梦想”为情感纽带，将足球运动的活力与房地产项目所倡导的品质生活、温馨家园理念相结合。通过线上线下联动，打造集观赛、互动、体验、优惠于一体的营销矩阵。活动设计注重参与性与趣味性，力求在传递品牌价值的同时，为客户创造独特而难忘的世界杯体验。

三、活动周期与目标客群

活动周期：建议自世界杯开幕前一个月启动预热，贯穿整个赛事期间，并于赛事结束后一周内进行后续跟进与客户维系。

目标客群：

1.潜在购房客户：特别是年轻群体、热爱运动与时尚的精英人士。

2.已购房业主：提升其归属感与满意度，促进口碑传播。

3.社会公众：提升品牌整体知名度与美誉度。

四、核心活动内容

（一）“足球盛宴，看房有礼”主题营销活动

*活动概述：在世界杯期间，针对到访售楼处的客户推出系列购房优惠与互动体验。

*具体举措：

1.“竞猜比分，赢购房基金”：客户可在售楼处填写世界杯指定场次比分预测，猜中者可获得相应购房优惠券或家电礼包。

2.“球星同款，品质生活”：精选部分房源，命名为“射手户型”、“助攻户型”等，结合户型特点赋予足球元素，并给予专属折扣。

3.“绿茵场边的家”主题样板间：在样板间布置少量世界杯元素（如球队旗帜、足球装饰等），营造轻松氛围，避免过度商业化。

4.到访即享“球迷补给包”：为到访客户准备印有公司LOGO的小礼品，如定制球迷围巾、球星卡套、饮料等。

（二）“邻里狂欢，共享精彩”业主答谢活动

*活动概述：针对已购房业主，举办线下观赛派对及社区互动活动，增强社区凝聚力。

*具体举措：

1.“[项目名称]业主世界杯之夜”：选择关键赛事（如揭幕战、半决赛、决赛），在项目会所或指定场地搭建观赛大屏，组织业主集体观赛，提供小吃饮料。

2.“小小足球星”社区训练营：邀请退役球员或专业教练，为业主子女开展小型足球启蒙训练和趣味比赛。

3.“桌上足球/实况足球”挑战赛：在社区活动中心设置互动游戏区，举办小型竞技比赛，优胜者可获得奖品。

4.“我的世界杯记忆”业主摄影/短视频征集：鼓励业主分享观看世界杯的心情、与家人朋友的观赛瞬间等，优秀作品可在项目公众号展示并给予奖励。

（三）线上互动传播与引流

*活动概述：利用公司官方网站、微信公众号、视频号、抖音等新媒体平台，开展线上互动，扩大活动声量，引流至线下。

*具体举措：

1.“我心中的冠军”线上竞猜：发起冠军球队、最佳射手等预测活动，参与者有机会获得线下活动参与资格或小礼品。

2.“足球知识小课堂”系列图文/短视频：普及足球知识，讲解世界杯历史，软性植入品牌信息。

3.“世界杯+家”创意内容征集：邀请网友分享“如何在家打造舒适观赛角落”、“世界杯期间的家庭趣事”等，择优进行奖励。

4.直播探盘+赛事点评：结合项目特点，进行直播探盘，并适时穿插世界杯话题互动，吸引年轻客群。

（四）“公益‘足’迹，为爱助攻”社会责任活动

*活动概述：结合世界杯的正能量，策划小型公益活动，提升品牌社会形象。

*具体举措：

1.“每售出一套房，捐赠一个足球”：活动期间，每成交一套房源，公司即向贫困地区学校捐赠一定数量的足球或体育器材，并在官方渠道公示捐赠进展。

2.“梦想球场”微心愿征集：联合公益组织，征集乡村学校体育设施改善的微心愿，通过线上投票等方式选取项目进行小额资助。

五、宣传推广策略

1.整合传播：线上线下多渠道联动，形成立体宣传网络。线上以社交媒体为主阵地，线下以售楼处、社区海报、合作商户等为触点。

2.内容先行：围绕世界杯热点、足球文化、品质生活等内容进行创作，吸引用户主动关注和传播，避免硬广轰炸。

3.KOL/KOC合作：可考虑与本地体育博主、房产博主或社区意见领袖合作，进行活动体验与推广。

4.媒体合作：与地方主流媒体（报纸、电视台、广播）进行软性新闻合作，报道企业活动，特别是公益类活动。

5.跨界联动：可与本地体育用品店、咖啡馆、餐厅等商家进行小型异业合作，互相引流。

六、活动执行与保障

1.成立专项小组：由营销、策划、客服、工程等部门人员组成活动专项小组，明确分工，责任到人。

2.活动报批与安全保障：对于大型线下活动，提前向相关部门报批，做好场地布置、安保、消防、应急预案等工作，确保参与者安全。

3.客户信息管理：规范客户信息收集与使用，保护客户隐私，确保营销行为合规。

4.物料准备与品质把控：提前采购活动物料，确保定制