非物质文化遗产旅游体验方案.docVIP

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方案目标与定位

（一）核心目标

传承活化：3个月内核心非遗项目（技艺/民俗）体验开发率≥90%，传承人合作覆盖率100%，非遗活态展示频次≥3次/周；

体验优化：游客非遗体验参与率≥85%，核心环节（技艺教学/民俗互动/传承人交流）满意度≥96%，因体验同质化/失真导致的投诉率≤0.2%；

运营达标：非遗体验收入占旅游总收入比例≥35%，游客非遗认知度提升≥70%，本地社区参与（协助体验/销售）率≥50%；

长效保障：建立“传承人-企业-政府”协同机制，非遗体验标准化覆盖率100%，年度非遗保护成果公示率100%。

（二）定位

客群定位：按需求差异化设计体验，平衡“本真传承”与“体验友好”：

文化爱好者：侧重“深度研习”，需传承人带教（核心技艺）、非遗溯源讲解（历史/流派）、成品定制（个性化创作）；

亲子家庭：侧重“趣味启蒙”，需简化版技艺体验（如儿童剪纸/迷你陶艺）、非遗故事演绎（互动小剧场）、安全适配工具；

青年客群：侧重“社交共创”，需轻量体验（如非遗纹样DIY/传统美食制作）、文创衍生（体验成品+设计包装）、打卡传播（主题场景）；

体验定位：拒绝“静态展示”，聚焦三类核心体验，确保非遗活态传递：

技艺类体验：如传统手工艺（刺绣/木雕）、传统美术（剪纸/年画），侧重“动手实操+技艺传承”；

民俗类体验：如传统节庆（端午包粽/中秋制灯）、民间表演（皮影戏/秧歌），侧重“全员参与+文化沉浸”；

美食品类体验：如非遗美食（传统糕点/酿造技艺），侧重“制作教学+味觉感知”；

价值定位：以“‘保护本真为基，体验赋能为桥’”为原则，避免“过度商业化扭曲”，确保体验服务于非遗传承——如通过体验让游客理解技艺核心，通过收益反哺传承人培养。

方案内容体系

（一）非遗资源筛选与体验设计（核心层）

1.核心非遗资源筛选

资源类型

筛选标准

目标项目示例

开发要求

技艺类非遗

1.易体验（操作门槛低，1-2小时可完成基础作品）；2.高辨识度（地域特色鲜明，如苏绣/景泰蓝）；3.传承人可合作（有教学能力，时间充裕）

剪纸、陶艺、刺绣、木雕、传统纺织

1.保留核心技艺步骤，简化非关键环节；2.提供基础工具包（安全材质）；3.传承人全程指导（至少1名/10人体验组）

民俗类非遗

1.全员参与（无年龄/体力限制）；2.场景适配（可在景区/工坊搭建临时场景）；3.文化内涵清晰（易讲解，如传统节庆习俗）

皮影戏、秧歌、端午包粽、中秋制灯

1.还原核心仪式（如皮影戏表演流程）；2.设计游客互动角色（如皮影操作/秧歌参与）；3.配备民俗讲解（含历史背景）

美食品类非遗

1.安全易操作（无高温/锋利工具风险）；2.味觉普适（符合大众口味，如传统糕点）；3.制作周期短（30分钟-1小时可完成）

传统糕点制作、非遗酿造（如腐乳/酱油）、特色小吃（如驴打滚/艾粿）

1.提供预处理食材（减少复杂步骤）；2.标注食材成分（过敏提示）；3.允许体验后带走成品（或现场品鉴）

2.客群专属体验项目设计

客群类型

体验项目

实施细节

目标效果

文化爱好者

「非遗技艺深度研习课」

1.时长：2-3小时（含技艺讲解+实操+传承人点评）；2.内容：①传承人演示核心技艺（如刺绣针法）；②游客实操（传承人1对1指导）；③成品个性化调整（如绣制专属纹样）；3.配套：赠送《非遗技艺手册》（含步骤图解+传承人故事）

体验满意度≥97%，成品完成率≥95%，游客技艺认知度提升≥80%

亲子家庭

「非遗趣味启蒙包」

1.项目：简化版剪纸（安全剪刀）、迷你陶艺（预捏底座）、皮影戏小剧场（预制角色，游客配音）；2.配套：儿童专属工具（防烫、防滑）、家长指导卡（协助孩子完成）；3.时长：1小时/项目（避免孩子疲劳）

亲子参与率≥90%，儿童非遗兴趣培养率≥85%，安全事故率=0

青年客群

「非遗文创共创计划」

1.体验：①非遗元素提取（如传统纹样数字化）；②文创设计（如手机壳/帆布袋印非遗纹样）；③简易制作（热转印/手工粘贴）；2.运营：①上线“非遗打卡小程序”（分享体验获优惠券）；②设置“非遗文创展柜”（销售体验成品）；3.时长：1.5小时（适配碎片化时间）

青年体验复购率≥25%，文创分享传播率≥60%，体验后消费率≥40%

3.非遗体验场景营造

工坊场景：1.改造1-2个非遗工坊为“体验基地”，保留传统布局（如刺绣工坊的绣架排列/陶艺工坊的窑炉展示）；2.