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10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学

（課程代码00058)

一、单项选择题：本大题共２０小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目规定的,请将其选出。

１.某公司向机关、银行、医院、学校等不一样的细分市场出售“净雅”电热茶炉,这种目标市场的选择模式属于（)

Ａ．市场专业化? ?? B.产品专业化

Ｃ.单一市场集中化??? ? Ｄ.选择性专业化

２.“北京的电动汽车市场很大”，以下表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是()

A．北京市有生产电动汽车的地方

B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几种全国最大的电动汽车销售市场

D.北京市电动汽车的现实买主和潜在买主诸多

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人,属于组织市场购置角色中的(）

A.发起者 ?? ?? ?B.影响者

Ｃ．控制者??? ????D．购置者

4.旭曰公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂,该公司产品组合的宽度是(）

A．1 ? ??? ?B．3

C.8? ??? ? D.12

５．达丽空调的式样、商标、包装等可以被用户识别的形象，属于产品概念中的（)

A．关键产品层次??? Ｂ．基础产品层次

C．盼望产品层次?? ?? ?D．延伸产品层次

６.小王准备购置单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团队的评论中取得了相关信息，这种信息起源属于(）

A.个人起源 ?? ?Ｂ．商业起源

C.公共起源?? ??? D．经验起源

7.某公司在制订产品价格时,参考重要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（)

Ａ.感知价值定价法 ? B.拍卖定价法

C.密封投标定价法??????Ｄ.随行就市定价法

8．消费者在购置某些品牌差异很小、介入限度较低的产品时,通常直接购置过去熟悉的、经常使用的某品牌产品,这种购置行为属于()

Ａ．复杂的购置行为 ? ? B．谋求多样化的购置行为

C.习惯性的购置行为? Ｄ.降低不协调感的购置行为

9．用户去剪发店剪发,这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特征中的（)

A．无形性? ? ??? B．变化性

Ｃ．时效性? ?? ???D．不可分离性

10.经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随处买到口香糖,最适宜采取的分销模式是（)

Ａ．独家分销 ? ? B.选择性分销

C.密集性分销? ? ? D.排他性分销

11.相对而言，以下产品中受相关群体影响最小的是(）

A．服装? ? ?B．汽车

C.食盐 ?? ??? D．手机

１２.某滨海浴场对１2岁如下的学生实施５折优惠门票,对65岁以上的老人免票，对其余普通游客全票，这种差异定价策略属于()

A．用户细分定价???????B.渠道差异定价

Ｃ.时间差异定价 ? ??D．产品规格与形象差异定价

13．近视眼镜有各种各样的形式,包含普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等,它们之间的竞争方式属于（)

A．愿望竞争者 ? ? Ｂ.通常竞争者

Ｃ．产品形式竞争者? ? ? D．品牌竞争者

14．朗坤公司将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域,每个区域设一名区域经理。这种营销组织形式属于()

Ａ.地理型营销组织 ? ?Ｂ．产品型营销组织

C.市场型营销组织 ?? ?D.职能型营销组织

１5.以下不属于公共关系工具的是（）

Ａ.赞助????? ?? Ｂ．优惠券

C．公开出版物 ? ?? D.公益服务活动

１6．通常来说,市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其迅速增加的战略业务单位是()

A．问题类 ? ? B.明星类

C．钞票牛类? ? ? D．瘦狗类

17．某网络综艺节目供应商依照受众天天上网观看和收听节目标时间进行市场细分。这种细分市场的变量是（)

A．地理变量? ? B．人口变量

Ｃ.心理变量 ?? ?? ?D.行为变量

18.在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下,一个行业中全部公司所能取得的最大销售数额，称为（)

A．总市场潜量 ? ?B.公司潜量

C．公司需求???? ?? Ｄ.地区市场潜量

19.某大型超市把牙膏的价格定为7.98元、8．99元等，这种心理定价策略属于()

A.尾数定价 ?? ? B.声望定价

Ｃ．整数定价?? ? D．招徕定价

2０.某公司将全部产品的信息编辑成册发送給潜在用户，该公司使用的直接营销工具是()

Ａ．电话营销 ??? ?B．目录营销

C．电视营销