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广告投放协议（2025年效果评估标准）

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（广告经营者）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

鉴于甲方希望在其指定的媒介上投放广告，并要求乙方提供广告投放及相关效果评估服务；乙方具备相应的广告投放能力和技术资源，愿意为甲方提供相关服务。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条广告投放内容与形式

1.1甲方同意委托乙方在其指定的以下媒介上投放广告：

（1）媒介名称：[具体媒介名称，如XX网站、XXAPP等]

（2）媒介平台/区域/版位：[具体平台、区域、版位描述]

（3）其他媒介：[如有其他媒介，请列明]

1.2广告内容：甲方负责提供广告创意素材，包括但不限于图片、文案、视频等，确保广告内容符合中国法律法规、行业规范及媒介平台的规定，不侵犯任何第三方的合法权益。广告素材需经乙方审核确认后方可投放。

1.3广告形式：广告投放形式约定为[具体形式，如横幅广告、信息流广告、开屏广告、视频贴片等]。

1.4广告周期：广告投放时间为自[起始日期]至[结束日期]。

第二条广告投放执行

2.1乙方根据本协议第一条及甲方要求，负责按照约定的计划执行广告投放操作，确保广告在约定时间、区域、版位按计划展示。

2.2乙方应向甲方提供广告投放所需的技术支持，包括广告位对接、素材上传、参数设置等，并确保广告投放的技术环境符合行业标准。

2.3乙方应保留广告投放的操作记录及后台数据，以备甲方核查或按本协议第六条进行效果评估。

第三条2025年效果评估标准

3.1本协议所指的“2025年效果评估”主要针对[请明确评估范围，例如：甲方在2025年度通过乙方投放的所有广告活动/甲方在本协议项下特定广告活动]的效果进行衡量与验证。评估旨在客观反映广告投放对甲方预设营销目标的贡献度。

3.2评估指标（KPIs）：双方一致同意，以以下指标作为衡量2025年广告效果的核心标准：

（1）品牌指标：[具体指标，如品牌知名度调研得分变化、品牌联想度提升比例等，需明确衡量方式或参照基准]

（2）互动指标：点击率（CTR）、展示次数（Impressions）、互动率（包括评论、分享、收藏等行为占比）、用户平均互动次数。

（3）转化指标：点击后转化率（CVR）、总转化量（如下载量、注册量、购买量等，需明确统计口径和来源）、广告支出回报率（ROAS）、单次行动成本（CPA）。转化数据的统计起始点及核算周期为[具体约定，如点击发生日/下单发生日，核算周期为每月/每季]。

（4）覆盖指标：触达独立用户数量、千人成本（CPM）。

3.3数据来源与采集：

（1）主要数据来源：乙方平台后台产生的广告投放数据、双方约定的第三方数据监测机构报告、甲方提供的用于核对转化数据的自有系统后台数据（如CRM、电商平台后台）。

（2）数据标准：双方同意采用[具体标准，如数字广告联盟DAI标准、W3C标准等]进行数据统计。对于转化数据，甲方提供的后台数据需明确其与乙方广告点击的关联方式。

（3）数据提供：乙方应于每个评估周期结束后的[具体天数，如5]个工作日内，向甲方提供详细的广告投放数据及初步整理的评估数据。甲方有权在收到数据后[具体天数，如10]个工作日内要求乙方提供更详细的数据记录或第三方监测报告供核对。

3.4评估方法与周期：

（1）评估方法：对于各项指标的计算，遵循[具体说明，如行业通用计算方法或双方约定的特殊计算方式]。ROAS计算中，广告支出与最终销售额的归因时间窗口为[具体约定，如点击后30天]。转化率计算中，转化事件的定义为[具体定义，如用户完成购买/下载安装]。

（2）评估周期：本协议项下的2025年效果评估主要在[评估时段，如2025年第四季度/2025年度整体]结束后进行总结性评估。乙方应在[具体日期，如2025年12月31日之后XX日]提交完整的年度效果评估报告。同时，对于重大广告活动，双方可约定[具体频率，如每月/每季度]进行阶段性效果评估。

3.5效果验证与确认：

（1）甲方有权对乙方提供的评估数据进行核查。如对数据真实性、准确性或评估方法有异议，应在收到报告后[具体天数，如15]个工作日内以书面形式提出，并说明理由。双方应友好协商解决。协商不成的，可共同委托双方认可的第三方数据监测机构进行复核，复核费用由[约定承担方]承担。

（2）若复核结果确认乙方数