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广告创作中传播效能与艺术表达的融合路径探究

本文引用格式：.广告创作中传播效能与艺术表达的融合路径探究［J］.艺术科技，2025，38（12）：244-246.

中图分类号：F713.8文献标识码：A

文章编号：1004-9436（2025）12-0244-03

在信息爆炸时代，广告既要高效传递信息实现传播目标，又要以艺术魅力打动受众，两者融合是广告创作的核心命题。若传播效能缺失，广告便成“自娱自乐”的艺术；若缺乏艺术表达，广告则沦为枯燥的信息堆砌。唯有两者兼顾，才能创作出既有实效又能打动人心的作品。

1洞察受众需求，连接传播精准性与艺术感染力

精准把握目标受众的消费习惯、审美偏好与信息接收模