双十一电商数据复盘——保暖衣.pptxVIP

双十一保暖衣电商数据复盘

2025服装行业大促洞察与分析

5

11.11

衣

定义

衣

数

据

知

时

尚

I

知衣

■保暖衣整体销售情况03P

■保暖衣热销店铺分析10P

■保暖衣市场洞察——风格趋势21P

目录

2025“双十一”电商销售复盘

保暖衣整体销售情况

#采样时间区间：2025年10月20日-2024年11月14日

知衣

25“双十一”头部整体销售情况

25“双十一”电商行业头部市场

规模占比和增速情况

保暖衣细分属性分析

知衣

2025

2025“双十一”保暖衣头部销售额变化趋势

单位：万元2025年10月20日20:00:00-10月24日23:59:59

70,000第一阶段(第一波现货活动支付)

2025年11月10日20:00:00-11月14日23:59:59

52,500第二阶段(第二波现货活动支付)

35,000

17,500

0

2025/10/20-2025/10/262025/10/27-2025/11/022025/11/03-2025/11/092025/11/10-2025/11/16

保暖衣25“双十一”头部整体销售情况

2025年“双十一”保暖衣头部整体销量达到1,654.57万件，商品销售额达到14.62亿元，共上新商品1.57万件，环比上期销量和销售额分别提升407.39%和417.08%,同比24年双十一，销量提升18%,销售额提升20%,单品均价提升1%。纵观双十一整体活动区间，详细到每一周的变化趋势发现，销售额高峰位于10/20-10/26,单周销售额达6.8亿元，正值双十一第一阶段活动期间。

2025“双十一”保暖衣TOP500店铺销售数据

商品销量

1,654.57万

上新商品数

1.57万

商品销售额

14.62亿

单品均价

88.36元

知衣

2025

保暖衣25“双十一”电商行业头部市场规模占比和增速情况

2025年双十一保暖衣头部市场销售中，保暖套装销量占比最多，达44.66%,其次为保暖上装，占比达27.35%;相较去年双十一，所有品类的销售额均呈正增长趋势，其中保暖上装为核心趋势品类，销售额同比提升37.9%。

双十一保暖衣头部市场销量规模占比双十一保暖衣头部市场增速情况

保暖上装保暖裤保暖背心

8.8%

6.97%

保暖裤

21.02%

保暖上装

27.35%

37.9%

2.8亿元

3.86亿元

保暖上装

32.4%

1.85亿元

2.45亿元保暖裤

保暖套装

保暖背心

13%

保暖背心

25年双十一销售额24年双十一销售额

7.63亿元

保暖套装

知衣

保暖套装

44.66%

销售额

2025

细分属性销量分析—-保暖套装

厚薄：领型：

同比提升-常规、加厚、薄款、偏同比提升-普通圆领、大圆领、小圆

厚、超薄领、中领、方领、一字领

几底衣

;保暖

发热

刺绣：9.0%

卡通动漫：2.5%

款