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2025年超星尔雅学习通《电商运营与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.电商运营的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加商品曝光率

C.提升销售额和利润

D.优化网站设计

答案：C

解析：电商运营的核心在于通过有效的策略和手段，实现销售和利润的最大化。虽然提高访问量和曝光率是实现这一目标的重要手段，但最终目的是提升经济效益。网站设计优化虽然重要，但并非核心目标。

2.品牌推广的首要任务是（）

A.设计品牌logo

B.确立品牌定位

C.制作宣传视频

D.开展促销活动

答案：B

解析：品牌推广的首要任务是确立品牌定位，明确品牌的核心价值和目标受众。只有在定位清晰的基础上，后续的设计、视频制作和促销活动才能有的放矢，达到预期效果。

3.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标受众精准

D.互动性强

答案：D

解析：社交媒体营销的核心优势在于其互动性强，能够与用户进行实时沟通，收集反馈，增强用户粘性。虽然成本低廉、传播速度快和目标受众精准也是其优势，但互动性是其最突出的特点。

4.电商运营中，用户画像的主要作用是（）

A.提高网站流量

B.优化产品推荐

C.增加广告点击率

D.降低物流成本

答案：B

解析：用户画像的主要作用是通过对用户行为、偏好等数据的分析，优化产品推荐，提升用户体验和购买转化率。虽然提高流量和点击率、降低成本也是间接效果，但优化推荐是其核心功能。

5.品牌故事的主要目的是（）

A.展示产品特点

B.建立品牌信任

C.吸引媒体报道

D.提升品牌知名度

答案：B

解析：品牌故事的核心目的是通过情感共鸣，建立品牌信任。通过讲述品牌背后的故事，可以增强用户对品牌的认同感和忠诚度。吸引媒体和提升知名度是间接效果，并非主要目的。

6.电商数据分析的主要目的是（）

A.优化网站布局

B.提高用户留存率

C.降低运营成本

D.增加广告曝光量

答案：B

解析：电商数据分析的主要目的是通过用户行为数据，找出问题并优化运营策略，从而提高用户留存率。优化布局、降低成本和增加曝光量都是数据分析的潜在应用，但提升留存率是其核心目标。

7.私域流量运营的核心是（）

A.增加粉丝数量

B.提高用户活跃度

C.扩大品牌影响力

D.增加销售转化率

答案：B

解析：私域流量运营的核心是通过精细化运营，提高用户活跃度和粘性，从而实现长期稳定的销售转化。增加粉丝和影响力是基础，但活跃度是关键。

8.电商直播的主要优势是（）

A.实时互动性强

B.成本低廉

C.覆盖范围广

D.产品展示直观

答案：A

解析：电商直播的核心优势在于实时互动性强，主播可以与观众即时交流，解答疑问，增强购买信心。虽然产品展示直观和覆盖范围广也是其特点，但互动性是其最大优势。

9.品牌推广中，口碑营销的主要作用是（）

A.提高品牌知名度

B.增强用户信任

C.降低宣传成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：口碑营销的核心作用是通过用户之间的推荐和分享，增强用户对品牌的信任。虽然也能提高知名度和市场份额，但信任建立是其最直接的效果。

10.电商运营中，供应链管理的主要目标是（）

A.降低库存成本

B.提高配送效率

C.优化产品结构

D.增加供应商数量

答案：B

解析：供应链管理的核心目标是确保商品能够高效、准时地送达用户手中，提高配送效率是关键。降低成本、优化结构和增加供应商数量都是其目标，但配送效率是最重要的。

11.电商运营中，搜索引擎优化（SEO）的主要目的是（）

A.提高网站设计美观度

B.增加网站的自然搜索流量

C.降低广告投放成本

D.提升用户注册数量

答案：B

解析：搜索引擎优化的核心目标是提升网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的自然搜索流量。虽然也能间接降低成本和提升用户数量，但增加自然流量是其最直接和主要的目的。

12.社交媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台用户数量最多

B.平台用户与目标受众匹配度最高

C.平台操作界面最简单

D.平台广告费用最低

答案：B

解析：选择社交媒体平台的首要原则是目标受众的匹配度，即所选平台的用户群体与品牌的目标客户群体最为接近。用户数量、操作界面和广告费用虽然也是考虑因素，但匹配度是最关键的。

13.品牌形象设计的主要目的是（）

A.展示设计者的创意能力

B.建立品牌识别度，增强用户记忆

C.提高产品包装成本

D.吸引设计师关注

答案：B

解析：品牌形象设计的核心目的是通过独特的视觉元素，建立品牌识别度，让用户能够快速识别并记住品牌。展示创意、提高成