2025“双十一”整体销售复盘——运动鞋.docxVIP

双十一

复盘与分析

淘宝/天猫11.11大促和采样时间：2025.10.20-2025.11.14

西

知衣

Part.01

双十一数据情况

2025天猫双十一自10月15日正式开启，两波预售，一波售卖，剖析整体双十一数据情况。

2025双十

2025双十一

销售波段数据复盘

2025天猫双十一自10月15日正式开启，两波预售，一波现货售卖。

定金：2025年10月15日20:00:00-10月20日17:59:59

尾款：2025年10月20日20:00:00-10月24日23:59:59

定金：2025年11月07日20:00:00-11月10日17:59:59

尾款：2025年11月10日20:00:00-11月14日23:59:59

2025年10月20日20:00:00-11月14日23:59:59

预售阶段

8.7%

现金阶段

91.3%

双十一预售/现金阶段销量份额占比

知衣

28i11

预售二第二阶段/销售额占比

预售二

第二阶段/销售额占比

第一阶段/销售额占比

9.51%

9.51%

现货整体售卖第三阶段/销售额占比

◎采样时间区间：2025年10月20日-11月14日

正向走势：同比为正

反向走势：同比为负

知衣

1确保主力价位段的消费需求：100-800元2丰富机会价位段的产品开发：1000-1500元

知衣主力价位段

机会

价位段

50以下

50-10010

0-200200

-300300-

400400-5

00500-6

00600-7

00700-8

00800-

900900-

1000100

0-1500

500以上

销量分布

销售额分布

上新分布

销量增速

销售额增速

上新增速

知衣

双十一主力价格段热销单品TOP10

价格段：300-400元

◆双十一销量：9.7万件

4.店铺名：

4.店铺名：adidas官方旗舰店5.店铺名：安踏官方旗舰店

2.店铺名：adidas官方旗舰店3.店铺名：安踏官方旗舰店◆双十一销量：3.2万件

2.店铺名：adidas官方旗舰店

3.店铺名：安踏官方旗舰店

◆双十一销量：3.2万件

◆双十一销量：2.8万件◆双十一销量：2.7万件◆双十一销量：2.6万件

◆双十一销量：3.4万件

9.店铺名：安踏官方旗舰店10.店铺名：安踏官方旗舰店6.

9.店铺名：安踏官方旗舰店

10.店铺名：安踏官方旗舰店

6.店铺名：adidas官方旗舰店

7.店铺名：李宁官方旗舰店

知衣

知衣

1.

B

6.

◆双十一销量：5.0万件

店铺名：安踏官方旗舰店

◆双十一销量：1.7万件

店铺名：NewBalance官方旗舰店

双十一销量：3.6万件

2.

多

7.

店铺名：NIKE官方旗舰店

◆双十一销量：1.5万件

店铺名：NewBalance官方旗舰店

幸

3.

8.

◆双十一销量：3.0万件

店铺名：NewBalance官方旗舰店

◆双十一销量：1.3万件

店铺名：NIKE官方旗舰店

◆双十一销量：2.5万件

HCKA

官方旗舰店

4.店铺名：HOKAONEONE官方旗舰店

4.

◆双十一销量：1.3万件

9.店铺名：NewBalance官方旗舰店

9.

5.

10.

◆双十一销量：2.1万件

店铺名：JORDAN官方旗舰店

◆双十一销量：1.3万件

店铺名：JORDAN官方旗舰店

知衣

运动鞋品类

运动鞋品类销量排行及同比增长率

运动鞋品类

运动鞋品类销售额排行及同比增长率

排行

品类

同比增长

销售额占比

排行

品类

同比增长

销售额占比

排行品类

同比增长

销量占比

排行

品类

同比增长

销量占比

1

运动休闲鞋

-38.78%

38.87%

6

帆布鞋-43.68%

1.13%

运动

1

休闲鞋

-31.14%

33.86%

6帆布鞋

-34.13%

1.39%

1.32%

2

跑步鞋

-28.91%

28.25%

7足球鞋-23.31%

1.23%

2跑步鞋

-29.73%28.57%

7足球鞋

-8.07%

3

板鞋

-37.24%

15.80%

综合训练

8鞋室内-9.85%

健身鞋

1.34%

综合训练

3板鞋-25.52%21.27%8EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up5(鞋),健)EQ\*jc3\*h