新媒体营销单元一 认识新媒体营销.pptxVIP

;教学辅助资料使用说明;备注功能使用说明;下面为备注功能具体操作演示视频;;;了解新媒体营销的基础知识;单元导读;;;网友推荐视频;“李子园”不是个例！;;点击此处进入任务实施;现在小品牌在新媒体平台上进行营销宣传一夜爆红的案例太多了，我也加入了我们公司的新媒体营销团队，王经理让我挑选一个新媒体平台体验一下，那就体验小红书好了。;了解新媒体营销的基础知识;一、新媒体概述;了解新媒体营销的基础知识;请根据不同的功能将以下新媒体分类;请根据不同的功能将以下新媒体分类;（二）新媒体类型;（一）新媒体用户的内涵;（二）新媒体用户的特征;;新媒体营销就是利用新媒体平台进行市场营销活动，如直播营销、短视频营销、微博营销、微信营销、社群营销等。;（一）应用载体广泛;（二）呈现形式多样;（三）目标客户精准;;（一）抖音;（二）快手;（三）微信;（四）微博;（五）小红书;（六）知乎;（七）哔哩哔哩;（八）百家号;（九）今日头条;（一）从“两微一端”到百花齐放;（二）从固定场景到移动场景;图片

文字;（四）从公域流量到私域流量;任务实施;任务实施——体验新媒体平台;一、任务目的

在本任务中，我们通过在小红书App上发布营销信息来更好地巩固前面讲解的知识，感受新媒体营销的魅力。

二、人员分组

以3～5人为一组，各小组选出组长并进行任务分工，然后将小组成员信息及分工情况填入表中。

;组别;三、实践操作

（一）下载并登录小红书App

（二）搜索购物推荐并与“种草”达人对话

（三）发布自己编写的产品推荐

;四、任务评价

各组组长汇总任务完成情况并按下面的表格对组员进行评价。

五、任务小结

将自己在实践操作过程中的感悟或其他想法写在教材上空白处。;课堂小结;1．请学生扫描二维码，观看视频“新媒体和传统媒体的区别”和“新媒体营销的优势”，回答以下问题。

（1）新媒体和传统媒体的区别有哪些？

（2）新媒体营销的优势是什么？

2．线上答题。;;凡事预则立，不预则废;王经理我已经体验过小红书了，也整理了一些资料您看下。;积极主动地制订策略、计划或方案;（一）营销目标;（一）营销目标;（二）定位策划;（三）运营策划;（四）内容策划;你被哪些营销内容吸引过？;（五）渠道策划;你还能说出其他新媒体平台适合推广什么产品吗？;（六）展示形式策划;（七）营销方法策划;;;新媒体营销策划方案的撰写步骤是？;;（一）新媒体品牌策划方案的主要框架;（二）新媒体促销活动策划方案的主要框架;（二）新媒体促销活动策划方案的主要框架;（三）新媒体社群活动策划方案的主要框架;任务实施;任务实施——制订休闲食品新媒体营销策划方案;任务工单;组别;三、实践操作

;四、任务评价

各组组长汇总任务完成情况并按下面的表格对组员进行评价。

五、任务小结

将自己在实践操作过程中的感悟或其他想法写在教材上空白处。;课堂小结;作业布置;