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2025年超星尔雅学习通《国际化市场营销管理实务》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销与国内市场营销相比，其核心特点不包括（）

A.市场环境复杂性

B.跨国界经营

C.文化差异影响

D.本土化策略

答案：D

解析：国际化市场营销的核心特点在于其市场环境的复杂性、跨国界经营以及文化差异带来的挑战。本土化策略虽然重要，但它是应对这些特点的一种手段，而非核心特点本身。

2.在国际市场营销中，企业选择市场进入模式时，通常需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场需求大小

B.企业资源能力

C.政府政策法规

D.产品生命周期阶段

答案：D

解析：市场进入模式的选择主要受市场需求大小、企业自身资源能力以及目标市场政府的政策法规等因素影响。产品生命周期阶段虽然影响营销策略，但不是选择进入模式的主要因素。

3.国际市场营销调研中，二手资料调研的主要优点不包括（）

A.成本较低

B.获取速度快

C.信息全面性

D.可直接应用于决策

答案：D

解析：二手资料调研具有成本较低、获取速度快以及信息相对全面等优点。但这些信息需要经过筛选和分析，不能直接应用于决策，这是其主要缺点。

4.在国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.划分不同消费者群体

B.确定目标市场

C.提高产品竞争力

D.降低营销成本

答案：B

解析：市场细分的主要目的是帮助企业识别和选择最具吸引力的目标市场，从而制定更有效的营销策略。虽然细分有助于提高竞争力和降低成本，但这些不是其主要目的。

5.国际市场营销中，产品策略的“4P”组合不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.宣传（Promotion）

答案：D

解析：国际市场营销的“4P”组合包括产品、价格、渠道和促销，宣传属于促销的一部分，不是独立的元素。

6.国际市场营销中，定价策略的首要考虑因素是（）

A.成本

B.竞争

C.消费者需求

D.政府政策

答案：C

解析：定价策略的首要考虑因素是消费者需求，因为价格最终需要被市场接受。成本、竞争和政府政策虽然重要，但都是基于消费者需求的考虑。

7.在国际市场营销中，渠道策略的核心是（）

A.选择合适的中间商

B.确定渠道长度

C.管理渠道关系

D.实现产品分销

答案：D

解析：渠道策略的核心是实现产品的有效分销，这是企业进入国际市场的重要环节。选择中间商、确定渠道长度和管理渠道关系都是为了实现这一核心目标。

8.国际市场营销中，促销策略的主要目的是（）

A.提高产品知名度

B.诱导消费者购买

C.建立品牌形象

D.降低营销成本

答案：B

解析：促销策略的主要目的是诱导消费者购买，这是通过各种促销手段如广告、公关、促销活动等实现的。提高产品知名度、建立品牌形象虽然也是促销的目的，但最终都是为了促进销售。

9.在国际市场营销中，企业进行市场定位的主要目的是（）

A.突出产品特色

B.获得竞争优势

C.吸引更多消费者

D.提高产品价格

答案：B

解析：市场定位的主要目的是获得竞争优势，通过在消费者心中建立独特的形象来区别于竞争对手。突出产品特色、吸引更多消费者和提高产品价格都是实现定位的手段或结果。

10.国际市场营销中，企业进行跨文化沟通时，最重要的原则是（）

A.保持文化敏感性

B.强调语言准确性

C.遵守当地法律法规

D.推广本国文化价值观

答案：A

解析：跨文化沟通最重要的原则是保持文化敏感性，这意味着要尊重和理解不同文化的差异，避免文化冲突和误解。强调语言准确性、遵守当地法律法规和推广本国文化价值观虽然也很重要，但都不是跨文化沟通的首要原则。

11.国际市场营销环境中，政治法律因素对企业的直接影响不包括（）

A.关税政策

B.市场准入限制

C.消费者偏好

D.知识产权保护

答案：C

解析：政治法律环境直接影响企业的经营策略，包括关税政策、市场准入限制、外汇管制、劳工法以及知识产权保护等。消费者偏好属于文化环境因素，虽然会影响市场需求，但不直接属于政治法律因素的范畴。

12.国际市场营销调研中，定性调研的主要目的不包括（）

A.深入了解消费者需求

B.探索市场潜力

C.获取大量量化数据

D.形成初步假设

答案：C

解析：定性调研主要用于深入了解消费者需求、探索市场潜力和形成初步假设，通常采用访谈、焦点小组等方法。获取大量量化数据是定量调研的主要目的。

13.国际市场营销中，企业进行产品适应策略的主要目的是（）

A.保持产品原样进入新市场

B.简化产品线以降低成本

C.使产品满足目标