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2025年超星尔雅学习通《创意营销与广告策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销的核心在于（）

A.大量投入广告费用

B.利用最新科技手段

C.激发消费者的兴趣和需求

D.严格遵循市场规律

答案：C

解析：创意营销的目的是通过独特的创意吸引消费者，激发其潜在需求，从而提升产品的市场竞争力。大量投入广告费用和利用最新科技手段只是营销手段，而非核心。严格遵循市场规律是所有营销活动的基础，但不是创意营销的核心。创意营销强调的是创新和差异化，通过新颖的想法和形式来打动消费者。

2.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.创作广告文案

C.选择广告媒介

D.进行市场调研

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，确定广告目标是首要步骤。只有明确了广告想要达到的效果，才能进行后续的创作、媒介选择和调研等工作。广告目标是整个策划的指导方向，决定了策划的思路和策略。

3.在广告创意中，一致性原则指的是（）

A.广告风格与品牌形象一致

B.广告内容与产品功能一致

C.广告投放时机与消费者需求一致

D.广告形式与媒介特点一致

答案：A

解析：广告创意的一致性原则强调的是广告风格、调性与品牌形象要保持一致，以强化品牌认知。如果广告风格与品牌形象不一致，会削弱品牌形象，影响消费者对品牌的认知和记忆。广告内容与产品功能一致、广告投放时机与消费者需求一致、广告形式与媒介特点一致虽然也很重要，但不是一致性原则的核心。

4.确定广告目标时，应遵循的原则不包括（）

A.具体性原则

B.可衡量性原则

C.可实现性原则

D.长期性原则

答案：D

解析：确定广告目标时应遵循SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时间性（Time-bound）。长期性原则虽然重要，但不是确定广告目标时必须遵循的原则。广告目标应该是阶段性的，而不是长期性的。

5.广告创意的独特性原则要求（）

A.广告创意要与众不同

B.广告创意要符合消费者习惯

C.广告创意要尽可能复杂

D.广告创意要与传统广告相似

答案：A

解析：广告创意的独特性原则要求广告创意要与众不同，能够在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。如果广告创意符合消费者习惯、尽可能复杂或与传统广告相似，就难以吸引消费者的注意力，更谈不上独特性。

6.在广告策划中，目标受众是指（）

A.所有潜在消费者

B.已购买产品的消费者

C.对产品有兴趣的消费者

D.广告想要影响的人群

答案：D

解析：在广告策划中，目标受众是指广告想要影响的人群，即广告投放的对象。所有潜在消费者、已购买产品的消费者、对产品有兴趣的消费者都是目标受众的一部分，但不是全部。目标受众是经过筛选和确定的，是广告策划的核心要素之一。

7.广告文案创作的核心是（）

A.文字优美

B.信息准确

C.情感共鸣

D.排版美观

答案：C

解析：广告文案创作的核心是情感共鸣，通过触动消费者的情感来达到广告目的。文字优美、信息准确、排版美观都是广告文案的重要组成部分，但不是核心。只有能够引起消费者情感共鸣的文案，才能真正打动消费者，产生广告效果。

8.选择广告媒介时，应考虑的因素不包括（）

A.媒介覆盖范围

B.媒介传播速度

C.媒介成本

D.媒介内容质量

答案：B

解析：选择广告媒介时，应考虑媒介覆盖范围、媒介成本、媒介内容质量等因素。媒介传播速度虽然也很重要，但不是选择广告媒介时必须考虑的因素。不同媒介的传播速度不同，但选择媒介时更看重的是媒介是否能够有效触达目标受众。

9.在广告策划中，预算是指（）

A.广告策划的总投入

B.广告投放的总费用

C.广告策划的预期收益

D.广告策划的执行时间

答案：B

解析：在广告策划中，预算是指广告投放的总费用，即广告策划所需的资金投入。广告策划的总投入、广告策划的预期收益、广告策划的执行时间都是广告策划的重要组成部分，但不是预算的定义。预算是广告策划的重要依据，决定了广告策划的规模和效果。

10.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售增长率

D.品牌知名度

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率、品牌知名度等。销售增长率虽然也是广告效果的重要体现，但不是广告效果评估的主要指标。广告效果评估更关注的是广告对消费者认知、态度和行为的影响，而不是直接的销售额增长。

11.广告创意的原创性原则要求（）

A.借鉴其他广告的成功经验

B.大量运用流行元素

C.