视觉素养与视觉修辞.ppt

CATALOGUE目录01摘要02引言03广告修辞与意义解析04广告阅读能力的重要性05总结

01摘要

摘要广告视觉解析广告中图像潜在内容重要，视觉素养助解读修辞策略，理解广告运作机制需批判性分析社会广告形式及意义效果。广告神话诗学广告为公共大规模神话诗学与标志诗学手段，形式多样、无处不在，具诱惑力与视觉说服力，理解广告意义至关重要。广告塑造认知广告塑造认知，引导消费，构建理想社会想象，通过集体理想之善实现，含视觉修辞、意识形态与读写能力分析。

摘要视觉素养批判理解广告策略需批判性分析，关联心理、社会、象征及意识形态，本章旨在批判分析视觉表达意义的社会文化建构。符号修辞批判公共空间现世俗化、