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2025年超星尔雅学习通《旅游市场分析与预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游市场分析的核心目的是（）

A.提高旅游企业的知名度

B.确定旅游产品的市场定位

C.预测旅游市场的发展趋势

D.增加旅游企业的销售额

答案：C

解析：旅游市场分析的核心目的是通过收集、整理和分析旅游市场数据，预测旅游市场的发展趋势，为企业制定市场策略提供科学依据。提高知名度、确定市场定位和增加销售额都是旅游市场分析的目的之一，但不是核心目的。

2.旅游市场需求分析的主要内容包括（）

A.消费者特征分析

B.竞争对手分析

C.宏观环境分析

D.以上都是

答案：D

解析：旅游市场需求分析是一个全面的过程，包括消费者特征分析、竞争对手分析和宏观环境分析等多个方面。只有综合考虑这些因素，才能准确把握旅游市场需求。

3.在旅游市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）

A.短期预测

B.中期预测

C.长期预测

D.以上都不对

答案：A

解析：时间序列分析法主要适用于短期预测，通过对历史数据进行分析，预测未来短期内的市场趋势。中期和长期预测通常需要结合其他分析方法进行。

4.旅游市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：旅游市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素。通过综合考虑这些因素，可以将旅游市场划分为不同的细分市场，从而制定更有针对性的市场策略。

5.旅游市场竞争分析的主要内容包括（）

A.竞争对手的实力分析

B.竞争对手的策略分析

C.市场份额分析

D.以上都是

答案：D

解析：旅游市场竞争分析是一个全面的过程，包括竞争对手的实力分析、策略分析和市场份额分析等多个方面。只有综合考虑这些因素，才能准确把握市场竞争状况。

6.旅游市场分析中，SWOT分析法主要用来（）

A.分析企业的内部优势

B.分析企业的内部劣势

C.分析企业的外部机会

D.分析企业的外部威胁

答案：A

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，主要用来分析企业的内部优势、劣势以及外部机会和威胁。在旅游市场分析中，SWOT分析法主要用于分析企业的内部优势。

7.旅游市场预测中，定性分析法主要适用于（）

A.短期预测

B.中期预测

C.长期预测

D.以上都不对

答案：C

解析：定性分析法主要适用于长期预测，通过对专家意见、市场趋势等进行综合分析，预测未来长期内的市场发展情况。短期和中期预测通常需要结合定量分析方法进行。

8.旅游市场分析中，PEST分析法主要用来分析（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.技术环境

答案：A

解析：PEST分析法是一种常用的宏观环境分析工具，主要用来分析政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。在旅游市场分析中，PEST分析法主要用于分析政治环境。

9.旅游市场细分的目标是（）

A.找到最具潜力的细分市场

B.找到最适合企业的细分市场

C.找到最独特的细分市场

D.找到最广泛的细分市场

答案：B

解析：旅游市场细分的目标是找到最适合企业的细分市场，通过针对特定细分市场制定市场策略，提高企业的市场竞争力。

10.旅游市场分析中，波特五力模型主要用来分析（）

A.供应商的议价能力

B.购买者的议价能力

C.潜在进入者的威胁

D.以上都是

答案：D

解析：波特五力模型是一种常用的竞争分析工具，主要用来分析供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有竞争者的竞争强度。在旅游市场分析中，波特五力模型主要用于分析这些竞争因素。

11.旅游市场分析的首要步骤是（）

A.收集市场数据

B.分析竞争对手

C.确定市场趋势

D.制定营销策略

答案：A

解析：旅游市场分析的首要步骤是收集市场数据，包括旅游者的行为数据、偏好数据、消费数据等。只有通过收集全面、准确的市场数据，才能进行后续的分析和预测，为制定有效的营销策略提供依据。

12.旅游市场预测中，回归分析法主要适用于（）

A.短期预测

B.中期预测

C.长期预测

D.以上都不对

答案：B

解析：回归分析法主要适用于中期预测，通过对自变量和因变量之间的关系进行回归分析，预测未来中期的市场趋势。短期预测通常需要结合其他分析方法进行，长期预测则需要考虑更多的影响因素。

13.旅游市场细分中，按地理因素细分的主要依据是（）

A.年龄

B.收入水平

C.地理位置和区域特征

D.生活方式

答案：C

解析：旅游市场细分中，按地理因素细分的主要依据是地理位置和区域特征，例如国家、地区、城市、气候等。