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短视频平台影视内容的病毒式传播机制1

短视频平台影视内容的病毒式传播机制

摘要

本报告系统研究了短视频平台影视内容的病毒式传播机制，通过多维度分析揭示

了其内在规律与影响因素。研究采用定量与定性相结合的方法，结合传播学理论、计算

机科学和社会心理学等多学科视角，构建了完整的分析框架。报告首先梳理了短视频行

业的发展现状与政策环境，随后深入剖析了影视内容在短视频平台上的传播特征与关

键影响因素。通过构建传播动力学模型，本研究量化分析了用户行为、内容特征、平台

算法等要素对传播效果的贡献度。研究结果表明，短视频平台影视内容的病毒式传播是

内容质量、算法推荐、社交网络效应和用户心理需求等多重因素协同作用的结果。报告

最后提出了优化传播效果的策略建议，并对未来研究方向进行了展望。本研究的发现对

于内容创作者、平台运营者及相关政策制定者具有重要参考价值。

引言与背景

1.1研究背景与意义

随着移动互联网技术的快速发展和智能终端设备的普及，短视频已成为当代信息

传播的重要载体。根据中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况

统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，较2021年12月增

长7770万，占网民整体的94.8%。在这一背景下，影视内容作为短视频平台的重要组

成部分，其传播方式和效果发生了深刻变革。传统影视内容通常需要较长的制作周期和

较高的观看门槛，而在短视频平台上，经过精心剪辑和重构的影视片段能够在短时间内

获得巨大流量，形成病毒式传播现象。

这一现象具有重要的研究价值。从学术角度看，它挑战了传统传播理论中关于信息

扩散的基本假设，需要新的理论框架来解释；从产业角度看，理解这一机制有助于内容

创作者更有效地触达受众，帮助平台优化推荐算法，提升用户体验；从社会文化角度看，

它反映了当代受众信息消费习惯的变化，对文化传承与创新具有深远影响。因此，系统

研究短视频平台影视内容的病毒式传播机制，不仅具有理论创新意义，也具有实践指导

价值。

1.2国内外研究现状

国外关于病毒式传播的研究起步较早，早期主要集中在电子邮件和社交网络领域。

Watts等人提出的”弱连接优势理论”为理解信息在社交网络中的扩散提供了基础。近年

来，随着TikTok等短视频平台的全球扩张，国外学者开始关注短视频内容的传播机制。

例如，斯坦福大学的研究团队发现，短视频平台的推荐算法会形成”信息茧房”，影响用

短视频平台影视内容的病毒式传播机制2

户的内容消费模式。麻省理工学院媒体实验室的研究则指出，短视频的沉浸式体验会改

变用户的时间感知，增加内容粘性。

国内研究虽然起步较晚，但发展迅速。清华大学新闻与传播学院的研究团队构建

了”短视频传播效果评估体系”，提出了内容质量、情感共鸣、社交互动等多维评价指标。

北京大学互联网发展研究中心则从平台治理角度，分析了短视频内容传播的社会影响。

然而，现有研究多集中于宏观现象描述或单一因素分析，缺乏对影视内容这一特定类型

传播机制的系统性研究。特别是在传播动力学建模、算法机制解析等方面，仍有较大研

究空间。

1.3研究问题与目标

本报告旨在解决以下核心问题：第一，短视频平台影视内容病毒式传播的关键驱动

因素是什么？第二，这些因素之间如何相互作用形成传播效应？第三，如何量化评估各

因素对传播效果的贡献度？第四，基于传播机制分析，如何优化内容创作与平台运营策

略？

为实现这些目标，本研究设定了具体研究目标：构建短视频影视内容传播的理论框

架；开发传播效果的量化评估模型；识别影响传播效果的关键变量；提出优化传播效果

的实践策略。通过这些目标的达成，期望能够为相关领域提供系统性的知识贡献和实践

指导。

政策与行业环境分析

2.1国家政策环境

近年来，国家高度重视短视频行业的规范发展。2021年，国家广播电视总局发布

《关于进一步加强短视频节目管理的通知》，明确要求短视频平台落实主体责任，加强内

容审核。2022年，中央网信办开展”清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动，对短视

频内容传播提出了更高要求。这些政策既为行业发展划定了边界，也为健康传播创造了

有利环境。

在版权保护方面，国家版权局连续多年开展”