2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告.pdfVIP

融合场景下的互联网商业价值

研究报告

2018年

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摘要

互联网融合演进大趋势：

随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起，各种互联网硬件终端、操作系

统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。

SMS融合场景下的用户行为差异：

PC端屏幕大、效率高，移动端随时便捷的特色，为用户跨屏行为带来差异，例如，

超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息，而在手机上下单支付。

融合场景下的用户行为特征：

PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系，用户不是割裂地

使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。

融合场景下的数字营销策略：

不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向，广告

主应当明确自身定位，科学的制定营销策略，合理匹配目标人群，投放终端，素材

创意等，并重视数据在营销中的反馈作用。

来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。

©2018.1iResearchInc2

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如何看待互联网场景融合的演进趋势？1

如何理解融合场景下的互联网用户行为？2

如何挖掘融合场景下的差异化营销机会？3

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今天不只是移动时代，更是融合时代

用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求

今天人们越来越关注用户的移动互联网生活，而往往忽视了PC及其它互联网终端，艾瑞通过一系列观察发现，今天不只是

移动时代，更是一个融合时代：1）多元终端：用户不只是使用手机这一单一互联网终端，也非常依赖于PC及其它互联网

终端；2）多元需求：用户不只是在互联网上休闲娱乐，也在互联网上有许多工作和学习行为；3）多元人群：互联网的用

户不只是年轻人，也包括更加广泛的人群；4）融合场景：用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端，而是在融合场

景下，自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。

今天不只是移动时代，更是一个融合时代

多元终端多元需求多元人群

2006-2016年中国网民结构

PC智能手机/PAD

30岁及以下人群占比