2018年春节改变进行式洞察报告.pdfVIP

2018年

春节改变进行式

看新零售如何快乐玩转过新年

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摘要

春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货

已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。

对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年

红包以及提前办年货等。

“宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。

随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又

SMS

有新玩法。

在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，

很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。

在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时

的趣味性。

在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们

关注的重点。

名词解释

TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群，

特定人群在某一特性上有明显的特点。

来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。

©2018.1iResearchInc

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2018年“春节改变进行式”

样本城市级别、年龄以及性别

占比

样本分布情况

本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，

共收集5733个样本，涉及283个城市。

2018年“春节改变进行式”城市级别占比

四、五线城市一线城市

15%29%

三线城市

11%

二线城市新一线城市

23%22%

2018年“春节改变进行式”年龄占比

45岁以上

4%24岁及以下

36-45岁24%

20%

25-35岁

52%

2018年“春节改变进行式”性别占比

女

男

45%

55%

来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。

©2018.1iResearchInc

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