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2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的基本职能是什么？()

A.提高知名度

B.促进销售

C.传递信息

D.以上都是

2.哪个广告类型适合新产品推广？()

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.户外广告

3.广告创意的核心是什么？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.创意表达

D.市场调研

4.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.目标市场分析

B.广告创意设计

C.广告效果评估

D.广告预算分配

5.广告中的“ROI”指的是什么？()

A.ReturnonInvestment

B.ReachonInternet

C.RatingofInternet

D.SalesOverInternet

6.广告媒体策划的目的是什么？()

A.提高广告效果

B.降低广告成本

C.扩大广告覆盖面

D.以上都是

7.广告中的“AIDA”法则指的是什么？()

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Audience,Interest,Desire,Action

C.Advertisement,Interest,Desire,Action

D.Aim,Interest,Desire,Action

8.以下哪种广告形式不适合品牌形象塑造？()

A.电视广告

B.互联网广告

C.社交媒体广告

D.直邮广告

9.广告文案的写作原则不包括以下哪项？()

A.简洁明了

B.创意独特

C.事实准确

D.情感渲染

10.广告中的“CIS”指的是什么？()

A.CorporateIdentitySystem

B.CustomerIdentitySystem

C.ConsumerIdentitySystem

D.CompanyInformationSystem

二、多选题(共5题)

11.广告策划的要素包括哪些？()

A.市场调查

B.目标设定

C.广告创意

D.媒介选择

E.预算分配

12.广告创意的构成要素有哪些？()

A.创意概念

B.创意表达

C.创意策略

D.创意执行

E.创意评估

13.广告媒介的特点有哪些？()

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.定位精准

D.成本低廉

E.互动性强

14.广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.品牌知名度

C.销售量

D.消费者态度

E.广告成本

15.广告道德规范的主要内容有哪些？()

A.诚实守信

B.尊重消费者

C.遵守法律法规

D.保护消费者权益

E.保护知识产权

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个基本步骤分别是：市场调查、目标设定、广告创意和______。

17.广告创意的三个基本原则是：独特性、关联性和______。

18.广告媒介的选择应考虑的因素包括：受众分析、广告内容、______和成本。

19.广告效果评估的三大指标是：知名度、______和态度。

20.广告道德规范要求广告内容应真实、合法，不得含有______、夸大或隐瞒信息。

四、判断题(共5题)

21.广告策划是广告活动的第一步，也是最为关键的一步。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是创意概念，创意表达是次要的。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应该完全根据广告主的预算来决定。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过销售量直接衡量。()

A.正确B.错误

25.广告道德规范要求广告内容必须符合法律法规，同时也要符合道德标准。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的步骤及其重要性。

27.什么是广告创意？它对广告活动有什么意义？

28.广告媒介选择时应考虑哪些因素？

29.广告效果评估有哪些常用方法？

30.广告道德规范在广告活动中有什么作用？

2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本职能包括提高