千瓜-2025「十大生活趋势」洞察报告：小红书平台.docxVIP

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2024十大生活趋势」洞察报告—小红书平台

数据来源：千瓜数据

数据时间：2022年、2023年

序言

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跨过众声喧嚣的2023年，面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替，千瓜将2024年的隐形主轴定义为「真性情」,抛开宏观叙事法，透过“十大趋势”落到人文关怀上，有温度的营销叙事，才能吸引、影响人。

面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代，个体迫切寻找独属的玄学“药”方」,以期忠于内心，收获圆融人生。部分年轻人开始选择用「游乐场心态」戏谑真实人生，「人格回归1不断刷新自我认知，NPC也迎来自己的春天。

另一方面，疲于消费浪潮的裹挟，大家重新审视消费本身，化繁为简回归「审慎消费」,同时更加关注精神层面的“爱自己”,以「悦己图鉴」重新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下，人们追寻「精神远方」,透过生活气、认同感将“自我的种子”带到真正的“目的地”。

当环境不断在变化，尽管个体无力改变，但可以借由『疯癫进化」清醒一次，反抗一次。释怀过后，轻装上阵找到自己的『兴趣坐标』、「新型陪伴」,不再追赶“社会时钟”,遵循内心“鼓点”,开启「慢生活症候』。最后，这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好，有何新的特点?品牌如何迎合大众情绪，实现短期和长期的