网络邮件整体营销与推广解决方案.pptVIP

;1、产品分析与定位

2、营销策略

3、创意发想

4、推广计划;;;推广目标

通过提高品牌记忆及联想，提升品牌认知度

为牵手建立庞大而活跃的会员数据库，并有步骤地组织有影响力的活动，配合线下的新品上市活动

调动各种网络资源，尽力加大这次活动的影响力度与影响范围

;推广策略

互动广告+EMAIL+FLASH+俱乐部注册

忠诚度提升计划+深度营销

;电子邮件营销（e-mailMarketing）;;;;;1）普及性;帮助企业准确地找到目标消费者群

能够探测市场,找到新的市场机会和提供新产品与新服务

与常客建立起长期、高质量的良好关系

可实现一对一的销售模式

顾客可以主动加入;;;;病毒营销（VirusMarketing）;;病毒营销的优势所在：;病毒营销的成功应用;

二、EMAIL营销（病毒营销）的成功案例

;;;;;;

CTR:25%

;;;定向直邮;策略综述

以邮件营销为主，着力于病毒营销，配合网络广告，完成忠诚度推广计划

建立网上牵手俱乐部，吸引更多用户，积累用户群体数据库，持续进行网上营销

利用好耶邮件系统，采用一对一邮件定向发送，直接接触目标受众，反复影响目标受众

应用FLASH连续剧的MAIL形式、辅以赞助注册、LIVE-TV等最新广告形式、将影响更加扩大化

;推广流程;;;邮件推广计划详述之一

实现步骤

锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集）

通过FLASH吸引用户转发，并成为“牵手”会员

打动用户的方法

以用户名相称：有资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达40-50%

确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用

FLASH连续剧为亲和点

对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别奖品或线下某个活动的入场券

;如果用户愿意在牵手俱乐部注册，则将用户信息更加精确化

用户城市

用户新邮箱

喜爱口味等

收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销

向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销

向已注册用户发系列FLASH，巩固彼此关系

配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通

注意发信频率

注意会员生日或节假日等特别时间

通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式

;邮件推广计划详述之二

--实现定向发送

从用户属性入手，一标中的

年龄：15-35岁

地域：目标省市

活跃程度：一个月内

与互动广告相比，在注册方面优势明显

缩短ACTION实现流程

节省更多花费

节省更多时间;

目标人群属性简析

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