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2025年超星尔雅学习通《市场调研案例解析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的第一步，也是最重要的一步。只有明确了调研问题，才能确定调研目标、选择合适的调研方法、设计有效的调研问卷以及确定调研对象。其他步骤都是在明确调研问题的基础上进行的。

2.下列哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.问卷调查法

答案：D

解析：定性调研方法主要关注深入理解、探索和解释现象，通常采用非结构化的方式收集数据。访谈法、观察法和实验法都属于定性调研方法，而问卷调查法通常用于收集定量数据，属于定量调研方法。

3.在市场调研中，样本量的确定主要取决于（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.允许误差

答案：C

解析：样本量的确定主要取决于总体规模、允许误差、置信水平和抽样方法的复杂程度。总体规模越大，通常需要的样本量也越大；允许误差越小，需要的样本量也越大；置信水平越高，需要的样本量也越大。调研预算和调研时间虽然也会影响样本量的确定，但不是主要因素。

4.下列哪种抽样方法