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消费者购物偏好测试题及答案解析

一、单选题（每题2分，共10题）

背景：近年来，中国一线城市年轻消费者对可持续产品的关注度显著提升，尤其偏爱环保材质和品牌故事。以下情景测试其购物偏好。

1.题干：小李在购买T恤时，更倾向于选择“竹纤维”材质，而非“普通棉”或“化纤”。这反映了小李的购物偏好属于哪一类？

A.价格优先型

B.环保意识型

C.追求时尚型

D.忠诚品牌型

2.题干：一位消费者在购买咖啡机时，优先考虑“智能互联功能”（如APP远程控制），而非“价格”或“外观设计”。其购物偏好更接近于？

A.便利性优先型

B.性价比优先型

C.社交展示型

D.功能实用型

3.题干：某消费者在电商平台购物时，会花费大量时间比较不同店铺的“用户评价”和“退货政策”，而非盲目跟风购买热门商品。其购物偏好属于？

A.冲动型

B.理性分析型

C.感性冲动型

D.社交影响型

4.题干：一位消费者在购买护肤品时，更信赖“成分表”而非“明星代言”。其购物偏好体现了？

A.品牌效应型

B.科学理性型

C.朋辈影响型

D.追求稀缺型

5.题干：在选购家电时，某消费者优先考虑“能效等级”和“售后服务”，而非“促销价格”。其购物偏好属于？

A.短期利益型

B.长期价值型

C.情感驱动型

D.追求潮流型

二、多选题（每题3分，共5题）

背景：近年来，东南亚消费者对“本土化设计”和“移动支付便利性”的购物体验需求日益增长。以下情景测试其偏好。

6.题干：一位泰国消费者在购买手机壳时，更偏爱“带有泰式文化元素”的设计，而非“纯色或联名款”。其购物偏好可能受哪些因素影响？（多选）

A.本土文化认同

B.社交媒体趋势

C.品牌溢价偏好

D.价格敏感性

7.题干：一位印尼消费者在电商平台购物时，优先选择支持“OVO”或“GoPay”支付方式的商家。其购物偏好体现了哪些特点？（多选）

A.移动支付依赖型

B.金融科技接受度高

C.忽视物流时效

D.品牌忠诚度高

8.题干：一位越南消费者在购买服装时，会关注商家的“越南本地仓库”和“快速配送服务”。其购物偏好可能受哪些因素驱动？（多选）

A.国货支持倾向

B.追求物流效率

C.忽视产品质量

D.偏爱海外直邮

9.题干：一位马来西亚消费者在购买电子产品时，更信赖“本地科技博主推荐”而非“国际权威评测”。其购物偏好可能受哪些因素影响？（多选）

A.社交影响力

B.信息获取渠道偏好

C.品牌全球化认知

D.技术理解能力不足

10.题干：一位菲律宾消费者在购买护肤品时，会优先考虑“适合热带肤质”的产品，而非“欧美热门品牌”。其购物偏好体现了哪些特点？（多选）

A.本土需求导向

B.品牌国际化认知

C.对气候适应性关注

D.忽视成分安全性

三、判断题（每题2分，共5题）

背景：近年来，日本消费者对“简约设计”和“无广告购物体验”的需求持续增长。以下情景测试其偏好。

11.题干：一位日本消费者在购买家居用品时，更偏爱“极简风格”的餐具，而非“色彩鲜艳”的设计。该行为符合日本消费者的普遍购物偏好。

A.正确

B.错误

12.题干：一位日本消费者在电商平台购物时，对“自动播放广告”的容忍度较高。该行为符合日本消费者的普遍购物偏好。

A.正确

B.错误

13.题干：一位日本消费者在购买电子产品时，更信赖“日本本土品牌”而非“欧美品牌”。该行为符合日本消费者的普遍购物偏好。

A.正确

B.错误

14.题干：一位日本消费者在购买食品时，更偏爱“小包装”的零食，而非“大包装”。该行为符合日本消费者的普遍购物偏好。

A.正确

B.错误

15.题干：一位日本消费者在购买服装时，更关注“功能性”而非“设计感”。该行为符合日本消费者的普遍购物偏好。

A.正确

B.错误

四、简答题（每题5分，共3题）

背景：近年来，中国农村消费者对“农产品溯源”和“直播带货”的购物偏好显著变化。以下情景测试其偏好。

16.题干：简述中国农村消费者在购买生鲜农产品时，对“溯源信息”的重视程度及其背后的原因。

17.题干：简述中国农村消费者在“直播带货”中的购物偏好特点，并分析其与传统电商购物的差异。

18.题干：简述中国农村消费者在购买家电产品时，对“售后服务”的重视程度及其对商家的影响。

答案解析

一、单选题

1.答案：B

解析：小李选择“竹纤维”材质而非其他选项，表明其购物偏好更注重环保和可持续性，属于环保意识型消费者。

2.答案：A

解析：消费者优先考虑“智能互联功能”，而非价格或外观，说明其购物偏好更注重便利性和科技体验，属于便利性优先型