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1月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划中，4P理论的四个基本要素不包括哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理（SupplyChainManagement）

2.在进行市场细分时，根据消费者的社会阶层进行的细分称为？()

A.顾客细分

B.地理细分

C.行为细分

D.社会细分

3.以下哪个不是营销策划的步骤？()

A.市场分析

B.目标设定

C.创意构思

D.评估效果

4.在营销策划中，品牌定位的关键是？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

5.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.顾客访谈

D.市场预测

6.营销策划中，目标市场的选择应该基于？()

A.企业资源

B.竞争对手

C.消费者需求

D.以上都是

7.以下哪个不属于营销策划的执行阶段？()

A.制定预算

B.选择分销渠道

C.人员招聘

D.广告宣传

8.在市场营销策划中，制定营销方案时应该考虑的要素不包括？()

A.产品特性

B.竞争对手策略

C.市场趋势

D.企业社会责任

9.营销策划中的SWOT分析是针对？()

A.产品

B.市场

C.企业

D.消费者

10.以下哪个不是营销策划中广告策划的内容？()

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果评估

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划中市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.顾客访谈

D.市场预测

E.竞争对手分析

12.在进行市场细分时，可以考虑以下哪些因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.交易因素

13.营销策划的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是营销策划执行阶段的关键任务？()

A.制定营销预算

B.选择分销渠道

C.制定广告计划

D.人员培训

E.监控执行效果

15.SWOT分析中的S、W、O、T分别代表什么？()

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

E.Strategies（战略）

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的核心是确定企业的目标市场，而目标市场的选择通常基于对消费者的需求、竞争态势以及企业自身资源的综合分析。

17.营销策划的4P理论中，P代表Promotion，即促销策略，它包括广告、公关、人员推销和销售促进等手段。

18.在进行市场细分时，人口因素是一个重要的细分标准，它包括年龄、性别、收入、职业、教育水平等。

19.SWOT分析中的T代表Threats，即威胁，它指的是可能对企业造成负面影响的外部环境因素。

20.营销策划的执行阶段需要将策划方案转化为具体的行动，包括制定预算、选择分销渠道、人员培训等具体措施。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的目标市场是指企业打算进入并为之服务的所有顾客群体。()

A.正确B.错误

22.4P理论中的P代表Product，即产品策略，它主要关注产品的设计和生产。()

A.正确B.错误

23.市场调研是市场营销策划的基础，它不包含对竞争对手的分析。()

A.正确B.错误

24.SWOT分析中的S代表Strengths，即优势，它通常指的是企业内部的优势。()

A.正确B.错误

25.营销策划的执行阶段只需要关注方案的执行，不需要对方案进行评估。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的步骤。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些基本标准？

28.营销策划中的4P理论具体指的是什么？

29.SWOT分析在市场营销策划中的作用是什么？

30.如何评估营销策划的效果？

1月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案

一、单选题(共10