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2025年超星尔雅学习通《市场调研方法与案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要调研什么问题，才能有针对性地设计调研方案、收集数据和分析信息。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）

A.抽样误差

B.置信水平

C.抽样框

D.抽样精度

答案：D

解析：抽样精度是衡量样本代表性好坏的重要指标，它反映了样本统计量与总体参数之间的接近程度。高抽样精度意味着样本能够很好地代表总体，样本特征与总体特征相似度高。

3.第二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.互联网公开数据

C.企业内部记录

D.专门的市场调研公司

答案：D

解析：第二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料。政府出版物、互联网公开数据和企業內部記錄都是常见的第二手资料来源。而專門的市場調研公司通常是提供第一手資料的收集服務，其收集的資料在最初階段屬於第一手資料。

4.定性研究的主要目的是（）

A.获取精确