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2025年超星尔雅学习通《数字化传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传播的核心特征是（）

A.传播内容的单一性

B.传播渠道的有限性

C.传播主体的单一性

D.传播方式的互动性

答案：D

解析：数字化传播的核心在于其互动性，打破了传统传播的单向模式，使得信息接收者也能成为信息发布者，实现双向甚至多向的交流。传播内容的多样性、传播渠道的广泛性以及传播主体的多元化都是数字化传播的重要特征，但互动性是其最本质的特征。

2.以下哪项不属于数字化传播的渠道？（）

A.微信公众号

B.电视广播

C.移动APP

D.社交媒体平台

答案：B

解析：数字化传播主要依赖于数字技术进行信息的传输和接收。微信公众号、移动APP和社交媒体平台都是典型的数字化传播渠道，而电视广播虽然也进行数字化改造，但其本质仍然是传统的广播媒介，属于模拟传播的范畴。

3.数字化传播对传统媒体的最大冲击体现在（）

A.视听体验的提升

B.传播效率的降低

C.信息传播方式的变革

D.传播内容的同质化

答案：C

解析：数字化传播的出现，彻底改变了信息的生产、传播和接收方式，使得信息传播更加快速、广泛和便捷，这对传统媒体的传播模式产生了巨大的冲击。传统媒体需要适应这种变革，进行数字化转型，才能在新的媒体环境中生存和发展。

4.以下哪项是数字化传播的典型特征？（）

A.信息单向流动

B.传播渠道单一

C.传播速度快、范围广

D.传播内容固定不变

答案：C

解析：数字化传播利用数字技术和网络平台，实现了信息的快速、广泛传播。其传播速度快，可以实时更新信息；传播范围广，可以跨越地域限制，触达全球受众。这与传统传播方式相比，具有明显的优势。

5.在数字化传播中，以下哪项因素对信息传播效果影响最大？（）

A.传播者的身份

B.传播渠道的选择

C.信息的编码方式

D.接收者的理解能力

答案：B

解析：在数字化传播中，传播渠道的选择对信息传播效果有着至关重要的影响。不同的传播渠道具有不同的传播特性，如覆盖范围、信息承载量、互动性等，这些特性都会影响信息的传播效果。因此，根据传播目标和受众特点选择合适的传播渠道，是提高信息传播效果的关键。

6.数字化传播时代的核心竞争要素是（）

A.传播资源的垄断

B.传播技术的领先

C.传播内容的单一

D.传播渠道的封闭

答案：B

解析：数字化传播时代，技术成为核心竞争力。技术的领先意味着能够提供更高效、更便捷、更丰富的传播体验，从而吸引更多用户，赢得市场竞争。传播资源的垄断、传播内容的单一和传播渠道的封闭都是不利于竞争的，而技术的不断创新和应用是推动数字化传播发展的关键。

7.以下哪项是数字化传播的典型应用场景？（）

A.传统图书出版

B.数字电视广播

C.在线教育平台

D.纸质报纸发行

答案：C

解析：数字化传播的应用场景非常广泛，包括在线教育、电子商务、社交媒体、数字娱乐等。在线教育平台是数字化传播的典型应用场景，它利用数字技术和网络平台，提供在线课程、学习资源、互动交流等服务，打破了传统教育的时空限制，实现了教育的普惠化和个性化。

8.数字化传播对个人发展的影响主要体现在（）

A.加剧信息焦虑

B.提升信息获取能力

C.削弱社交能力

D.导致知识结构单一

答案：B

解析：数字化传播为个人提供了海量的信息资源，使得个人可以更加便捷地获取信息，学习新知识，提升自身能力。这有助于个人拓宽视野，增强知识储备，提高信息素养。当然，数字化传播也可能带来信息过载、注意力分散等问题，但总体而言，它对个人发展的积极影响是主要的。

9.以下哪项是数字化传播的伦理挑战？（）

A.信息传播的效率提升

B.传播内容的多样性增强

C.个人隐私泄露风险

D.传播方式的互动性增强

答案：C

解析：数字化传播虽然带来了许多便利，但也引发了一些伦理挑战，如个人隐私泄露、信息安全、网络暴力等问题。个人隐私泄露是数字化传播的典型伦理挑战，由于数字技术的应用，个人信息的收集、存储和使用变得更加容易，这可能导致个人隐私被非法获取和滥用，从而侵犯个人权益。

10.数字化传播的未来发展趋势是（）

A.传播渠道的单一化

B.传播内容的同质化

C.人工智能与传播的深度融合

D.传播主体的单一化

答案：C

解析：数字化传播的未来发展趋势是人工智能与传播的深度融合。人工智能技术的发展，为数字化传播提供了新的技术支撑，如智能推荐、智能搜索、智能客服等，这些技术可以提升传播效率，改善传播体验，推动数字化传播向更高层次发展。传播渠道的多元化、传播内容的多样化、传播主体的多元化都是数字化传播的重要特