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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销策略研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销中，企业首先要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.目标市场选择

C.本国市场策略

D.分销渠道建设

答案：B

解析：全球市场营销的首要任务是确定目标市场，只有明确了目标市场，企业才能进行后续的产品开发、定价、渠道和促销等策略制定。产品成本、本国市场策略和分销渠道建设都是在目标市场确定之后才需要考虑的因素。

2.以下哪个不是全球市场细分的主要依据？（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

答案：C

解析：全球市场细分的主要依据包括人口统计变量（如年龄、性别、收入等）、心理变量（如生活方式、价值观等）和地理变量（如国家、地区、城市规模等）。行为变量虽然也是市场细分的重要依据，但更多用于特定市场的深入分析，而非全球市场细分的主要依据。

3.在全球市场定价策略中，渗透定价策略的主要目的是（）

A.快速占领市场份额

B.获取最高利润

C.维护品牌形象

D.应对竞争对手

答案：A

解析：渗透定价策略是指在新产品进入市场时，设定较低的价格以吸引大量消费者，快速占领市场份额。这种策略的主要目的是通过低价吸引消费者，建立品牌知名度，并在短期内迅速扩大市场份额，即使初期利润较低。获取最高利润、维护品牌形象和应对竞争对手虽然可能是次要目标，但快速占领市场份额是渗透定价策略的核心目的。

4.以下哪种渠道模式最适合新产品在国际市场的初步推广？（）

A.直接销售模式

B.间接销售模式

C.独家分销模式

D.混合分销模式

答案：B

解析：间接销售模式通过中间商（如经销商、代理商）将产品销售到国际市场，最适合新产品在国际市场的初步推广。这种模式可以降低企业的初期投资和风险，利用中间商的本地资源和市场经验，快速将产品引入市场。直接销售模式需要企业投入更多资源建立销售网络，独家分销模式限制较多，混合分销模式则较为复杂，不适合新产品的初步推广。

5.在全球广告活动中，文化适应策略的核心是（）

A.保持广告内容的全球一致性

B.根据当地文化调整广告内容

C.使用当地语言

D.增加广告的视觉冲击力

答案：B

解析：文化适应策略是指根据目标市场的文化特点、价值观、宗教信仰、生活习惯等，调整广告内容以适应当地文化。这种策略的核心是确保广告信息在当地文化中被接受和理解，从而提高广告效果。保持广告内容的全球一致性可能忽略当地文化差异，使用当地语言和增加视觉冲击力只是文化适应的一部分，而非核心。

6.以下哪个不是影响全球市场进入模式选择的重要因素？（）

A.企业资源

B.市场风险

C.产品生命周期

D.本国政府政策

答案：C

解析：全球市场进入模式的选择主要受企业资源、市场风险、本国政府政策和目标市场环境等因素的影响。产品生命周期虽然影响市场营销策略，但不是直接决定进入模式选择的重要因素。企业资源（如资金、技术、人力资源等）决定了企业能够采取的进入模式；市场风险（如政治风险、经济风险、文化风险等）影响企业对进入模式的偏好；本国政府政策（如出口补贴、贸易限制等）会影响企业进入国际市场的成本和可行性；目标市场环境则决定了企业需要采取的进入策略。

7.在全球市场调研中，二手资料分析的主要优势是（）

A.获取最新市场信息

B.成本较低

C.数据全面

D.可直接用于决策

答案：B

解析：二手资料分析是指利用已有的公开或内部资料（如行业报告、政府统计数据、竞争对手信息等）进行分析，其主要优势是成本较低。相比一手资料调研（如问卷调查、访谈等），二手资料分析无需投入大量时间和资金进行数据收集，可以快速获取相关信息。获取最新市场信息、数据全面和可直接用于决策虽然可能是二手资料分析的特点，但成本较低是其最显著的优势。

8.以下哪种营销沟通工具最适合建立全球品牌的长期形象？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.销售促进

答案：C

解析：公关活动（如新闻发布会、赞助活动、品牌合作等）通过建立积极的公众形象和品牌声誉，最适合建立全球品牌的长期形象。电视广告、社交媒体营销和销售促进虽然也是重要的营销沟通工具，但它们更多用于短期促销或提升品牌知名度，而非建立长期品牌形象。公关活动通过提供有价值的信息和建立良好的媒体关系，可以长期影响公众对品牌的认知和态度。

9.在全球市场产品策略中，产品本地化的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品竞争力

C.增加产品种类

D.减少运输成本

答案：B

解析：产品本地化是指根据目标市场的需求和偏好，调整产品的设计、功能、包装等，以提高产品