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《品牌管理》3套题库期末考试卷AB卷带答案模拟试卷

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值主张是什么？()

A.产品功能

B.品牌个性

C.消费者利益

D.市场定位

2.以下哪个不是品牌识别的要素？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌文化

3.品牌资产的构成要素包括哪些？()

A.品牌知名度，品牌联想，品牌忠诚度

B.品牌形象，品牌传播，品牌定位

C.品牌个性，品牌情感，品牌价值

D.品牌传播，品牌策略，品牌管理

4.品牌延伸策略的基本原则是什么？()

A.产品相关性，市场机会，品牌实力

B.品牌定位，市场细分，品牌形象

C.产品创新，市场拓展，品牌管理

D.品牌传播，品牌维护，品牌忠诚

5.以下哪种方式不属于品牌定位策略？()

A.差异化定位

B.针对性定位

C.价值定位

D.情感定位

6.品牌传播的主要渠道有哪些？()

A.广告，公关，促销，口碑

B.电视，报纸，杂志，广播

C.网络媒体，社交媒体，手机媒体，户外媒体

D.事件营销，体验营销，口碑营销，关系营销

7.品牌忠诚度的衡量指标是什么？()

A.消费者购买频率，消费者购买数量，消费者购买金额

B.消费者满意度，消费者品牌认知，消费者品牌偏好

C.消费者购买意愿，消费者购买行为，消费者购买习惯

D.消费者品牌信任，消费者品牌依赖，消费者品牌忠诚

8.品牌管理中的危机公关应该如何处理？()

A.及时公开信息，积极回应，寻求外部帮助

B.隐瞒事实，消极应对，内部解决问题

C.拖延时间，消极等待，尽量不引起注意

D.过度宣传，夸大事实，掩盖问题

9.以下哪种营销方式不属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告营销

B.公关营销

C.人员营销

D.销售促进

10.品牌资产的价值主要体现在哪些方面？()

A.增加产品销量，提高品牌知名度，提升消费者忠诚度

B.降低生产成本，提高产品价格，增强市场竞争力

C.提高企业盈利能力，增加市场份额，增强品牌影响力

D.提升员工士气，提高企业声誉，促进企业发展

11.以下哪种方法不是品牌资产评估的方法？()

A.市场调查法

B.投资回报法

C.财务分析法

D.成本收益法

二、多选题(共5题)

12.品牌管理中，以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.市场竞争状况

B.消费者需求

C.品牌资源

D.媒体环境

E.政策法规

13.品牌资产评估时，可以采用以下哪些方法？()

A.市场调查法

B.投资回报法

C.财务分析法

D.成本效益法

E.消费者感知法

14.品牌传播的渠道主要包括哪些？()

A.广告

B.公关

C.促销

D.口碑

E.直销

15.品牌延伸的风险主要包括哪些？()

A.品牌形象受损

B.产品质量下降

C.市场竞争加剧

D.消费者认知模糊

E.品牌资源分散

16.以下哪些是品牌忠诚度的表现？()

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者价格敏感度低

D.消费者对品牌有较高的情感依赖

E.消费者对品牌有较高的认知度

三、填空题(共5题)

17.品牌的核心价值主张应该简洁明了，能够准确传达给消费者，通常用一句话来概括，这句话被称为品牌的__。

18.在品牌定位中，将品牌与竞争对手区别开来，使消费者能够清晰识别品牌的独特优势，这种方法称为__。

19.品牌资产的评估可以通过多种方法进行，其中，通过消费者的购买行为和忠诚度来评估品牌资产价值的方法称为__。

20.在品牌传播的过程中，除了传统的广告、公关和促销等手段，近年来新兴的社交媒体成为了品牌传播的重要渠道，这些社交媒体平台主要包括__。

21.品牌管理中，为了保持品牌的活力和适应市场变化，企业需要不断进行品牌创新，其中包括__，以及产品创新、服务创新等。

四、判断题(共5题)

22.品牌定位是一个静态的过程，一旦确定就不再改变。()

A.正确B.错误

23.品牌资产的评估完全可以通过财务报表来完成。()

A.正确B.错误

24.品牌延伸策略可以无限制地进行，不会对原有品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

25.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

26.品牌忠诚度高的消费者对价格变动不敏