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2025年中国消费品零售行业政策、市场规模及投资前景研究报告（智研咨询发布）

内容概况：近年来，中国消费品零售行业呈现出复杂多变的发展态势。2025年1-2月，中国社会消费品零售总额为8.37万亿元，同比增长2.98%，显示出消费市场的逐步复苏，尽管面临全球经济波动等外部挑战，中国消费市场依然展现出较强的韧性和活力。从细分领域来看，商品零售额同比增长3.9%，增速较上年全年加快0.7个百分点。其中，以旧换新政策持续显效，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9%。此外，新能源乘用车零售量同比增长35.5%，零售渗透率约45%，显示出汽车消费市场的强劲增长。而服务零售额同比增长4.9%，增速比商品零售额快1.0个百分点。其中，餐饮收入增长4.3%，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比实现两位数增长。春节假期期间，国内游客出游总花费同比增长7.0%，春节档电影票房创历年新高，达到95.1亿元。

相关上市企业：京东集团（09618）、苏宁易购（002024）、永辉超市（601933）、大商股份（600694）、高鑫零售（06808）、王府井（600859）

相关企业：美的集团股份有限公司、海尔智家股份有限公司、海天味业股份有限公司、中国石化集团有限公司、中国铝业集团有限公司、海天味业股份有限公司、老凤祥股份有限公司、云南白药集团股份有限公司、欧派家居集团股份有限公司、比亚迪股份有限公司、华为技术有限公司、小米通讯技术有限公司

关键词：消费品零售、消费品零售市场规模、消费品零售行业现状、消费品零售发展趋势

一、行业概述

消费品零售是指将最终消费品直接销售给最终消费者（个人或家庭）的商业活动。它在整个商品流通领域中处于终端环节，是商品从生产者或批发商到达消费者手中的关键步骤。按消费形态分类，消费品零售可以分为商品零售和餐饮收入。

消费品零售分类

二、行业发展历程

中国消费品零售行业发展主要经历了三个阶段。1978年至1995年的家庭生活必需品阶段，总体“供不应求，卖方市场”的特征，刚需品需求非常旺盛。恩格尔系数出现持续下降趋势，人民逐步解决温饱问题。“老三样”（自行车、手表、缝纫机）等耐用消费品开始兴起，洗衣机、冰箱、彩色电视机等家电也开始快速渗透。

1996年至2010年的家庭消费快速增长阶段，消费结构升级，从基本生活需求向改善型消费转变。消费者对品质和功能的要求更高，如从黑白电视机到彩色电视机，从普通洗衣机到滚筒洗衣机等。

2011年至今的个性化消费阶段，供给过剩，消费者更加注重体验、情绪和场景性消费。消费市场更加多元化，个性化和定制化需求增加。

中国消费品零售行业发展历程

三、行业产业链

消费品零售行业产业链上游主要包括食品饮料、日用品、化妆品、服装、金银珠宝、文娱用品、中西药品、家居、石油及制品、建筑及装潢材料、汽车、家电和音响器材、通讯器材等行业供应商，为中游零售提供丰富的资源。产业链中游为超市、百货、专业零售、零售电商等。产业链下游为个人消费者和企业客户。

消费品零售行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国消费品零售行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

四、相关政策

随着中国经济进入新发展阶段，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。政府通过制定和实施一系列消费政策，旨在促进消费扩容提质，增强消费对经济发展的基础性作用。这些政策不仅关注消费总量的增长，更注重消费结构的优化和消费质量的提升。2025年2月，市场监管总局等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，提出到2027年，消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展，供给质量不高、市场秩序失范、维权效能不足等问题得到系统治理，商品、服务质量显著提高，消费风险明显降低，消费纠纷源头治理效果显著，经营者诚信意识普遍增强，消费便利度、舒适度、满意度大幅提升，全国消费环境明显优化。这将推动消费品零售行业实现高质量发展，为消费者提供更加优质、便捷、安全的购物体验。

中国消费品零售行业相关政策

五、行业现状

近年来，中国消费品零售行业呈现出复杂多变的发展态势。2025年1-2月，中国社会消费品零售总额为8.37万亿元，同比增长2.98%，显示出消费市场的逐步复苏，尽管面临全球经济波动等外部挑战，中国消费市场依然展现出较强的韧性和活力。从细分领域来看，商品零售额同比增长3.9%，增速较上年全年加快0.7个百分点。其中，以旧换新政策持续显效，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9%。此外，新能源乘用车零售量同比增长35.5%，零售渗透率约45%，显示出汽车消费市场的强劲增