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2025年超星尔雅学习通《数字化营销传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销传播的核心是（）

A.传统媒体广告投放

B.线上线下渠道整合

C.纸质宣传材料制作

D.实体店铺促销活动

答案：B

解析：数字化营销传播强调通过互联网技术和数字平台，实现线上线下渠道的有机结合，从而更有效地触达目标消费者。传统媒体广告投放和纸质宣传材料制作属于传统营销方式，而实体店铺促销活动虽然可以结合数字化手段，但其核心仍是线下活动。线上线下渠道整合是数字化营销传播的核心，因为它能够充分利用不同渠道的优势，形成营销合力。

2.在数字化营销传播中，以下哪个平台最适合进行精准广告投放（）

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.电视广告

答案：C

解析：微信公众号可以通过用户标签、地域、兴趣等多维度进行精准广告投放，而微博、抖音和电视广告的精准度相对较低。微博和抖音虽然用户基数大，但广告投放的精准度有限，更多依赖于内容吸引。电视广告虽然覆盖面广，但无法实现精准投放，受众群体较为分散。

3.数字化营销传播中，KOL指的是（）

A.销售人员

B.专家学者

C.知名网红

D.官方媒体

答案：C

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，即关键意见领袖，通常指在特定领域具有较高影响力和话语权的个人，如知名网红、行业专家等。在数字化营销传播中，KOL可以通过其影响力，引导消费者的购买决策。销售人员、专家学者和官方媒体虽然也具有影响力，但KOL的概念更强调其在社交媒体上的传播力和粉丝基础。

4.数字化营销传播中，SEO指的是（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.电子邮件营销

D.网络安全防护

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化，是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。社交媒体营销、电子邮件营销和网络安全防护虽然也是数字化营销传播的手段，但SEO的核心是提升搜索引擎排名。

5.数字化营销传播中，SEM指的是（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎营销

C.电子邮件营销

D.网络安全防护

答案：B

解析：SEM是SearchEngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销，包括搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)，通过付费方式在搜索引擎中推广网站，提高网站流量和曝光度。社交媒体营销、电子邮件营销和网络安全防护虽然也是数字化营销传播的手段，但SEM的核心是利用搜索引擎进行推广。

6.在数字化营销传播中，以下哪个指标最能反映广告效果（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告播放量

答案：C

解析：广告曝光量、广告点击率和广告播放量虽然也是重要的广告效果指标，但最能反映广告效果的指标是广告转化率，即通过广告带来的实际转化行为（如购买、注册等）的比例。广告曝光量和广告播放量只是广告触达用户的数量，而广告点击率反映用户对广告的点击兴趣，只有广告转化率才能真正体现广告带来的商业价值。

7.数字化营销传播中，内容营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.渠道推广

D.用户互动

答案：B

解析：内容营销的核心是内容创作，通过创作有价值、有吸引力的内容，吸引用户关注，并通过这些内容实现品牌传播和商业转化。广告投放、渠道推广和用户互动虽然也是内容营销的重要组成部分，但内容创作是其核心，没有优质的内容，其他环节都难以有效开展。

8.数字化营销传播中，用户画像指的是（）

A.用户的人口统计学特征

B.用户的消费行为

C.用户的兴趣爱好

D.以上都是

答案：D

解析：用户画像是对目标用户进行全面描述的模型，包括用户的人口统计学特征（如年龄、性别、地域等）、消费行为（如购买习惯、品牌偏好等）和兴趣爱好（如关注领域、娱乐方式等）等多个维度。用户画像的目的是为了更深入地了解用户，从而实现更精准的营销传播。

9.数字化营销传播中，大数据指的是（）

A.数据存储技术

B.数据分析技术

C.数据挖掘技术

D.以上都是

答案：D

解析：大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。大数据包括数据存储技术、数据分析技术和数据挖掘技术等多个方面，是一个综合性的概念。在数字化营销传播中，大数据可以帮助企业更深入地了解用户，实现更精准的营销。

10.数字化营销传播中，私域流量指的是（）

A.公众号粉丝

B.社交媒体粉丝

C.官方网站用户

D.以上