2025年超星尔雅学习通《全球市场营销推广战略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《全球市场营销推广战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销中，选择目标市场时，首先需要考虑的因素是（）

A.市场规模

B.消费者购买力

C.市场竞争程度

D.产品适应性

答案：B

解析：消费者购买力是决定市场潜力的关键因素，直接影响产品的市场需求和销售表现。在确定目标市场时，必须优先考虑消费者的购买力水平，以确保产品能够被目标市场所接受。市场规模、市场竞争程度和产品适应性虽然也很重要，但都需要在考虑消费者购买力的基础上进行综合评估。

2.全球市场营销推广战略的核心是（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.渠道建设

D.促销活动

答案：A

解析：产品差异化是形成竞争优势的关键，也是全球市场营销推广战略的核心。通过差异化，企业可以在全球市场中脱颖而出，吸引更多消费者，从而提高市场份额和盈利能力。价格策略、渠道建设和促销活动虽然也很重要，但都是围绕产品差异化展开的，是实现差异化战略的具体手段。

3.在进行全球市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.文献分析

D.专家访谈

答案：B

解析：问卷调查是进行全球市场调研最常用的方法，具有成本低、效率高、覆盖面广等优点。通过问卷调查，可以收集到大量消费者的信息，了解他们的需求、偏好和行为，为制定全球市场营销推广战略提供依据。实地考察、文献分析和专家访谈虽然也有一定作用，但通常用于辅助问卷调查，或者在进行特定项目时作为主要方法。

4.在全球市场中，企业进行品牌推广时，最重要的是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌差异化

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌推广成功的关键，也是企业实现长期稳定发展的基础。只有当消费者对品牌产生高度忠诚时，企业才能获得持续的市场份额和盈利能力。品牌知名度、品牌美誉度和品牌差异化虽然也很重要，但都是建立品牌忠诚度的前提条件，只有当消费者对品牌产生信任和偏好时，这些因素才能发挥其应有的作用。

5.在全球市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.降低成本

B.提高效率

C.精准定位目标市场

D.扩大市场规模

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为若干个子市场，以便企业能够更精准地定位目标市场，制定更有针对性的市场营销推广策略。通过市场细分，企业可以了解不同子市场的需求和特点，从而提高营销效率，降低营销成本，最终实现市场份额和盈利能力的提升。扩大市场规模虽然也是企业的目标之一，但通常需要在精准定位目标市场的基础上进行。

6.在全球市场中，企业进行产品定价时，首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.竞争

C.消费者购买力

D.政策

答案：C

解析：消费者购买力是决定产品定价的首要因素，直接影响产品的市场需求和销售表现。在确定产品价格时，必须充分考虑目标市场的消费者购买力水平，以确保产品价格能够被目标市场所接受。成本、竞争和政策虽然也很重要，但都需要在考虑消费者购买力的基础上进行综合评估。

7.在全球市场中，企业进行渠道建设时，首先要考虑的因素是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道服务质量

D.渠道合作关系

答案：B

解析：渠道覆盖范围是进行渠道建设时首先要考虑的因素，直接影响产品的市场渗透能力和销售表现。在建立渠道网络时，必须优先考虑渠道的覆盖范围，以确保产品能够覆盖目标市场，满足消费者的需求。渠道成本、渠道服务质量和渠道合作关系虽然也很重要，但都需要在考虑渠道覆盖范围的基础上进行综合评估。

8.在全球市场中，企业进行促销活动时，最重要的是（）

A.促销力度

B.促销时机

C.促销方式

D.促销效果

答案：D

解析：促销效果是进行促销活动时最重要的因素，直接影响促销活动的成功与否。在制定促销策略时，必须优先考虑促销效果，以确保促销活动能够达到预期目标，提高产品的市场份额和盈利能力。促销力度、促销时机和促销方式虽然也很重要，但都是实现促销效果的具体手段，需要根据促销效果进行综合评估和调整。

9.在全球市场中，企业进行市场进入策略选择时，首先要考虑的因素是（）

A.市场风险

B.市场机会

C.企业资源

D.市场竞争

答案：B

解析：市场机会是进行市场进入策略选择时首先要考虑的因素，直接影响企业的市场进入成功率和盈利能力。在制定市场进入策略时，必须优先考虑市场机会，以确保企业能够抓住市场机遇，获得竞争优势。市场风险、企业资源和市场竞争虽然也很重要，但都需要在考虑市场机会的基础上进行综合评估。

10.在全球市场中，企业进行市场退出策略制定时，首先要考虑的因