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国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(八)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场营销的四大基本职能？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.市场调研

2.消费者市场的特点是？()

A.购买力集中

B.交易量大

C.产品差异化程度高

D.购买行为稳定

E.以上都是

3.企业进行市场细分的主要目的是？()

A.降低生产成本

B.提高产品差异化

C.识别目标市场

D.扩大市场份额

E.提高品牌知名度

4.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.专家访谈

D.市场实验

E.案例分析

5.品牌定位的核心是？()

A.产品质量

B.价格水平

C.目标消费者

D.竞争对手

E.广告宣传

6.在产品生命周期中，产品进入成长期的主要标志是？()

A.市场需求增加

B.生产成本降低

C.竞争加剧

D.产品创新

E.销售增长率下降

7.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.市场环境

8.以下哪项不属于营销组合的四个P？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.人员

E.促销

9.企业如何通过营销策略来提高品牌忠诚度？()

A.提高产品质量

B.优化客户服务

C.增强品牌形象

D.提供优惠促销

E.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销学中的市场细分依据？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.以上都是

11.以下哪些是产品生命周期中的阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.以上都是

12.以下哪些因素影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.以上都是

13.以下哪些是营销组合的四个P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.以上都是

14.以下哪些是市场调研的常用方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.以上都是

三、填空题(共5题)

15.市场营销学中的4P理论指的是产品、价格、地点和

16.在市场营销中，目标市场是指企业准备

17.产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和

18.市场调研的目的是为了帮助企业在

19.在市场营销中，品牌忠诚度是指消费者对某一品牌

四、判断题(共5题)

20.市场细分是企业根据产品特点将市场划分为不同的消费者群体。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期中的成长期是企业获得最大利润的阶段。()

A.正确B.错误

22.营销组合的4P理论中，价格（Price）是指企业制定的产品价格。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了帮助企业了解竞争对手的市场策略。()

A.正确B.错误

24.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌持续购买并产生正面评价。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合的4P理论。

26.如何进行有效的市场细分？

27.什么是品牌定位？它对企业有什么重要性？

28.简述产品生命周期各阶段的特征及其对企业营销策略的影响。

29.市场调研有哪些方法和技巧？

国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(八)

一、单选题(共10题)

1.【答案】E

【解析】市场营销的四大基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。市场调研虽然重要，但不属于基本职能。

2.【答案】E

【解析】消费者市场的特点是购买力分散、交易量小、产品差异化程度高、购买行为多变，但选项E概括了所有特点。

3.【答案】C

【解析】市场细分是企业识别和选择目标市场的重要手段，有助于企业更好地满足不同细分市场的需求。

4.【答案】E

【解析】市场调研的方法包括问卷调查、深度访谈、专家访谈和市场实验等，案例分析通常用于案例研究，不是市场调研的常规方法。

5.【答案】C

【解析】品牌定位的核心是