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4月自考8市场营销学历年真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.促销策略

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.研发

3.顾客让渡价值是指什么？()

A.顾客期望得到的利益

B.顾客愿意支付的价格

C.产品本身的价值

D.顾客感知到的价值

4.以下哪个不是市场细分的依据？()

A.人口因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

5.品牌定位的目的是什么？()

A.增加产品销量

B.建立品牌认知度

C.提高顾客满意度

D.降低生产成本

6.以下哪个不是市场营销的职能？()

A.市场调研

B.产品开发

C.人力资源

D.销售管理

7.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.案例研究

D.数据库查询

8.以下哪个不是消费者购买行为的四个阶段？()

A.认识阶段

B.感知阶段

C.考虑阶段

D.购买阶段

9.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.单一细分

B.复合细分

C.动态细分

D.主动细分

10.以下哪个不是市场营销策略的类型？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中策略

D.混合策略

二、多选题(共5题)

11.市场营销中，影响消费者购买决策的因素有哪些？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

13.市场细分的基本步骤包括哪些？()

A.选择市场细分变量

B.收集和分析市场数据

C.选择市场细分标准

D.评估细分市场的吸引力

E.选择目标市场

14.以下哪些策略属于市场营销策略中的成本领先策略？()

A.提高生产效率

B.降低单位成本

C.提高产品差异化

D.增强品牌知名度

E.严格控制营销费用

15.以下哪些是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中的P代表的是______。

17.市场细分的依据通常包括______、______、______等因素。

18.顾客让渡价值是指顾客感知到的______与顾客成本之间的差额。

19.市场调研的目的是为了______，为企业决策提供依据。

20.品牌定位的目的是在目标顾客心中形成独特的______和认知。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是市场营销策略的基础。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为多个具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

23.顾客让渡价值越高，顾客的满意度就一定越高。()

A.正确B.错误

24.品牌定位就是企业为产品设定一个特定的价格。()

A.正确B.错误

25.市场调研的目的就是为了了解竞争对手的情况。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要依据？

28.顾客让渡价值是什么？如何提高顾客让渡价值？

29.市场调研有哪些主要方法？每种方法的特点是什么？

30.品牌定位的意义是什么？如何进行有效的品牌定位？

4月自考8市场营销学历年真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是价格策略，它涉及如何确定产品的价格，以便在满足企业目标的同时，满足消费者的支付意愿。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销，研发不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】D

【解析】顾客让渡价值是指顾客感知到的价值与顾客成本之间的差额，即顾客从产品或服务中获得的感知利益与付出的成本之间的差值。

4.【答案】D

【解析】市场细分的依据包括人口因素、心理因素和行为因素，产品因素不属于市场细分的依据。

5.【答案】B

【解析】品牌定位的目的是建立品牌认知度，使品牌在目标顾客心中形成独特的形象和认知。

6.