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2025年超星尔雅学习通《市场调研与分析技巧分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能确定调研对象、内容和方法，确保后续步骤的有效性和针对性。数据分析、实施调研和撰写调研报告都是在明确目标之后进行的。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.图书馆和网络

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的资料。图书馆和网络是收集二手资料的主要途径，可以通过查阅书籍、期刊、报告、数据库等获取相关信息。问卷调查、访谈和实地观察则是收集一手资料的主要方法。

3.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.调研目的

B.总体规模

C.允许误差

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括调研目的、总体规模、允许误差、置信水平等。不同的调研目标和要求对样本量的影响不同，总体规模的大小也会影响样本量的选择。允许误差和置信水平则是确定样本量时的重要参数，直接影响样本量的大小。

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