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全国2025年4月自学考试00634广告策划试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划中，以下哪个不是广告创意的要素？()

A.创意性

B.可视性

C.可行性

D.可及性

2.在广告策划中，以下哪种策略适用于新产品的市场推广？()

A.挑战策略

B.紧跟策略

C.针对策略

D.无差异策略

3.广告策划中，以下哪个阶段是确定广告目标的关键？()

A.创意开发

B.市场调研

C.制作执行

D.预算规划

4.以下哪种媒体类型适合于目标受众为老年人的广告？()

A.数字媒体

B.电视媒体

C.电台媒体

D.社交媒体

5.广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.传播度

D.收入率

6.在广告策划中，以下哪种方法适用于强调产品特点的广告？()

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.比较诉求

D.个人化诉求

7.广告策划中，以下哪个不是广告预算的制定因素？()

A.广告目标

B.产品生命周期

C.市场规模

D.竞争对手策略

8.以下哪种广告形式适合于快速传达信息？()

A.直播广告

B.短视频广告

C.报纸广告

D.广播广告

9.广告策划中，以下哪个不是广告创意构思的方法？()

A.头脑风暴法

B.心智图法

C.SWOT分析

D.调查问卷

10.在广告策划中，以下哪种策略适用于市场饱和度高的行业？()

A.领导者策略

B.跟随者策略

C.针对策略

D.分割策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中市场调研的主要内容？()

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.广告效果评估

E.媒体选择

12.以下哪些策略适用于广告创意设计？()

A.头脑风暴法

B.SWOT分析

C.情感诉求

D.逻辑诉求

E.调查问卷

13.以下哪些因素会影响广告预算的分配？()

A.市场规模

B.产品生命周期

C.广告目标

D.媒体成本

E.竞争对手策略

14.以下哪些媒体类型适合于品牌形象建设？()

A.电视媒体

B.互联网媒体

C.电台媒体

D.户外媒体

E.杂志媒体

15.以下哪些是广告效果评估的关键指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.传播度

D.行动率

E.成本效益

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，对广告信息进行系统组织和安排的过程称为______。

17.广告策划的首要任务是______。

18.广告策划中，______是指通过广告活动提高品牌在消费者心中的地位。

19.广告策划中，______是指选择最合适的媒体渠道来传递广告信息。

20.广告策划中，______是指对广告活动的效果进行评估，以确定广告目标的实现程度。

四、判断题(共5题)

21.广告策划只关注广告创意的开发，而不考虑市场调研和媒体选择。()

A.正确B.错误

22.广告策划的目标就是提高产品的销量，不考虑品牌形象的建立。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，所有广告创意都应该以情感诉求为主。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，媒体选择应该只考虑成本因素。()

A.正确B.错误

25.广告策划的效果评估可以通过问卷调查来全面衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

28.广告创意开发中，如何进行头脑风暴法？

29.在广告策划中，如何选择合适的媒体？

30.广告效果评估有哪些常用的方法？

全国2025年4月自学考试00634广告策划试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告创意的要素通常包括创意性、独特性、吸引力、关联性和可接受性等，可视性是广告传达的一种特性，而非创意要素。

2.【答案】A

【解析】挑战策略适用于新产品的市场推广，因为它通过直接对抗市场领导者来建立品牌认知和市场份额。

3.【答案】B

【解析】市场调研阶段是确定广告目标的关键，因为它提供了对目标受众、市场状况和竞争对手的深入了解。

4.【答案】B

【解析】电视媒体通常适合于目标受众为老年人的广告，因为这一群体更倾向于通过电视获