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乡村非遗文化与生态旅游开发的互动方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以乡村非遗文化为灵魂，以生态旅游为载体，构建“非遗活化引流、生态旅游承载、双向价值增值”的互动体系。一方面，通过生态旅游场景激活非遗文化生命力，让非遗从“静态保护”转向“活态体验”；另一方面，依托非遗文化赋予生态旅游独特文化内涵，打造“乡村非遗+生态旅游”特色IP，实现乡村文化传承与旅游经济增收的双向共赢。

（二）具体目标

资源整合目标：1年内完成区域乡村非遗（传统技艺、民俗节庆等）与生态旅游资源（乡村自然风光、田园景观等）普查，建立互动资源库；2年内实现非遗与生态旅游场景适配率达90%，落地6个非遗生态旅游体验项目；3年内形成“一非遗一生态体验”的产品矩阵。

市场开发目标：2年内推出8-10款互动产品，年接待游客超6万人次；3年内游客复购率达30%，项目区域内乡村旅游收入增长45%，“非遗生态旅游”品牌区域知晓度超70%。

乡村赋能目标：1年内带动50名以上非遗传承人增收；2年内培育3-5家乡村非遗旅游企业；3年内实现乡村就业岗位增加30%，项目成为“乡村非遗赋能生态旅游”示范案例。

（三）项目定位

文化定位：聚焦“乡村特色、活态传承”，挖掘乡村独有的非遗元素（如传统手工艺、民俗仪式、地方戏曲），避免同质化，以“体验化、场景化”让非遗融入生态旅游全过程。

市场定位：立足周边城市短途游市场，辐射省内文化生态消费客群，主打“亲子休闲、文化研学、康养度假”场景，兼顾大众消费与中高端定制需求。

受众定位：核心受众为城市亲子家庭、文化研学群体、生态康养游客；次要受众为非遗爱好者、摄影采风人群、乡村体验游爱好者。

二、方案内容体系

（一）乡村非遗与生态旅游资源整合

资源普查与梳理：

非遗资源挖掘：联合文化部门、非遗机构、乡村本土传承人，普查区域内乡村非遗资源，包括传统技艺（如竹编、陶艺、刺绣）、民俗节庆（如乡村庙会、丰收祭）、民间艺术（如地方小调、皮影戏），提炼可转化的非遗体验点（如技艺学习、民俗参与），建立“乡村非遗资源库”。

生态资源调研：梳理乡村生态旅游资源，包括田园景观、山林水域、乡村聚落、特色农产，分析资源适配性（如竹林适配竹编非遗体验、稻田适配农耕民俗活动），标注可植入非遗的场景，形成“生态旅游资源清单”。

整合路径设计：

场景融合：将非遗体验嵌入生态场景，如在田园间开展农耕民俗活动、在山林中设置非遗手作工坊（如竹编体验结合竹林采风）、在乡村聚落举办非遗民俗展演，实现“生态场景即非遗体验场”。

利益联动：建立“非遗传承人+村集体+旅游企业”合作机制，传承人提供非遗技艺指导，村集体盘活闲置资源（如旧民居改造非遗工坊），旅游企业负责运营推广，收益按比例分配（非遗体验营收的25%-30%归传承人）。

（二）“乡村非遗+生态旅游”互动产品开发

核心产品体系：

非遗生态沉浸产品：针对文化爱好者，开发“非遗技艺研学游”（如跟随传承人学习竹编、参与陶艺烧制，结合乡村生态采风）、“民俗深度体验游”（如参与乡村庙会筹备、体验丰收祭仪式，住非遗主题民宿），强化文化沉浸。

亲子生态休闲产品：面向家庭游客，推出“非遗亲子体验游”（如亲子竹编小物件制作、稻田农耕民俗游戏），搭配“生态非遗盲盒”（内含非遗手作与生态农产），降低参与门槛。

康养融合产品：针对康养人群，开发“非遗生态康养游”（如学习乡村传统养生技艺、体验非遗草药制作，结合山林徒步），配套非遗主题食疗（如传统工艺制作的养生粥品），适配康养需求。

产品增值服务：

体验延伸：为游客提供非遗体验成果包装服务（如手作作品定制礼盒）、非遗文化解说（如乡村非遗故事讲解），增强体验获得感。

农产赋能：将乡村生态农产与非遗结合，开发非遗文创农产（如非遗包装的特色米、非遗纹样设计的茶礼盒），延伸产品链条。

（三）非遗与生态旅游协同传播

传播矩阵构建：

线上传播：在抖音、小红书、微信等平台运营“乡村非遗生态旅游”账号，输出“非遗体验+生态美景”内容（如非遗技艺教学短视频、游客生态非遗体验vlog）；与旅游KOL、乡村博主合作，邀请其体验产品并创作推广内容，扩大传播范围。

线下传播：在乡村入口、生态景点、游客服务中心设置“非遗生态旅游服务站”，提供产品咨询、短时非遗体验（如免费试编竹编小物件）；举办“乡村非遗生态旅游节”，集中展示互动产品，吸引媒体报道与游客参与。

品牌协同塑造：

视觉统一：设计“乡村非遗+生态旅游”联合品牌视觉体系（LOGO融合非遗纹样与生态元素、宣传物料采用乡村自然色系），强化品牌辨识度。

口碑管理：建立游客反馈机制（线上