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斐乐运动服我国市场营销策略研究

【摘要】随着国家一系列有关我国体育企业政策的重大文件发布，从2014那一年起，全民运动

被列入国民幸福产业，运动健身上升到了顶层国家战略。我国体育用品支出已名列全国居民日常消费

品支出的前六位。与此同时，我国体育用品行业的总产值增长呈现出既快且大的趋势。因此，运动行

业规模的扩大为企业发展带来了无限的想象力，面对这样一个巨大且有潜力的市场，如何寻求最佳的

产品市场定位，如何把握核心竞争力，如何优化现有市场营销策略对于各大运动产品企业未来的发展

具有重大且深远的意义。本文以斐乐公司现有的全渠道模式的运动服饰营销模式为前提，梳理了目前

斐乐