市场营销环境与机会分析.pptVIP

;第2章市场调研;市场营销学的理论框架;思考讨论：;组织市场环境分析;一、市场营销环境;营销活动运作体系影响因素;1、营销环境的构成：;2、宏观环境的PEST分析;政治和法律环境;人口经济环境-市场规模;;目前，中国人口数量为13.97亿！

2020年全国总人口约为14.5亿左右；

目前，世界人口数72亿1231万；

预计2025年世界人口将达到80亿！;人口经济环境--购买力;

消费者储蓄

;社会文化环境;语言;美学;各国对色彩的审美观;—音乐;教育;宗教;各宗教都有自己的宗教节日，并以独特的庆祝方式和禁忌：

欧美：基督教的礼拜日商店是不允许营业的；但每年圣诞节前的圣诞市场，人们会大量购买商品；

穆斯林国家：整个斋月(伊斯兰历九月)都是宗教节日，教徒在斋月期白天要禁食；但朝勤季节，是人们的盛大宗教节日，是开展营销的好时机！;宗教禁忌;宗教习俗;美国文化对价值取向的影响;自然环境;;环境污染;催生产业;;;;营销活动运作体系影响因素;;供应商;定义：

帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的各类组织和机构；

种类：

中间商：商人中间商、代理中间商；

物流公司；

营销服务代理机构：调研公司、营销咨询公司、广告公司及各种广告媒体；

金融中间机构：如银行、信贷机构、保险机构等。

;国际

市场

（Interna-tionalMarke