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2025从“说不清的价值”到“算得清的投资”：长期品牌建设roi的科学衡量白皮书-ekimetrics-202511.docx

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    Ekimetrics.

    从“说不清的价值”到“算得清的投资”长期品牌建设ROI的科学衡量

    营销白皮书|2025.11

    Ekimetrics.

    Ekimetrics.

    目录

    目录

    摘要 03

    品牌营销的无形困境 04

    量化无形-化无形为有形 12

    长期乘数 14

    未观测成分模型(UCM) 16

    嵌套模型 18

    基于客户终身价值的营销组合模型CLV-MMM 200

    模型适用性的考量- 2

    结论 25

    本文作者 28

    02

    Ekimetrics.

    摘要

    1

    1注重长期稳

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