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网络广告案例分析题集与答案

一、单选题（每题2分，共10题）

1.题目：某品牌在抖音平台投放“直播带货”广告，通过明星代言和限时秒杀活动促进销售。该广告主要利用了哪种营销策略？

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.搜索引擎营销

D.KOL营销

答案：D

解析：该广告借助明星（KOL）影响力，结合直播和秒杀等互动形式，属于典型的KOL营销策略，通过权威人物背书提升消费者信任度。

2.题目：某电商平台在618期间推出“满减+红包”的促销广告，主要目的是什么？

A.提升品牌知名度

B.扩大用户规模

C.促进短期销售额增长

D.建立用户忠诚度

答案：C

解析：该广告通过直接的经济利益刺激（满减、红包），促使消费者快速下单，符合电商促销的核心目标——短期转化。

3.题目：某美妆品牌在小红书发布用户测评式广告，引导用户分享使用体验。这种广告形式属于：

A.信息流广告

B.视频广告

C.UGC（用户生成内容）营销

D.社交广告

答案：C

解析：用户测评和分享属于UGC范畴，通过真实消费者内容建立口碑传播，降低品牌推广的生硬感。

4.题目：某汽车品牌在搜索引擎投放关键词广告（SEM），当用户搜索“新能源汽车”时，广告会优先展示。这种广告的核心优势是：

A.覆盖人群广

B.成本低廉

C.精准匹配需求

D.互动性强

答案：C

解析：SEM通过关键词定位，确保广告只触达有明确购车意向的用户，精准度远高于其他形式。

5.题目：某餐饮品牌在外卖平台投放“到店即享折扣”广告，这种策略属于：

A.会员营销

B.位置营销

C.内容营销

D.站外引流

答案：B

解析：广告直接与用户地理位置绑定，引导线下到店消费，属于典型的位置营销。

二、多选题（每题3分，共5题）

6.题目：某游戏公司在微博发起“话题挑战”活动，鼓励用户使用特定标签分享游戏截图，这种广告形式包含哪些特点？

A.参与门槛低

B.传播速度快

C.互动性强

D.成本高

E.目标用户精准

答案：A、B、C

解析：话题挑战属于低成本、高传播性的社交媒体互动营销，通过用户自发分享扩大影响力。

7.题目：某教育机构在B站发布“知识科普”系列视频广告，这种策略可能带来的效果包括：

A.提升品牌专业形象

B.培养潜在用户兴趣

C.直接转化学费收入

D.降低获客成本

E.增强用户粘性

答案：A、B、E

解析：科普视频能塑造专业形象，激发用户兴趣，并通过持续内容输出增强粘性，但难以直接促进短期转化。

8.题目：某服饰品牌在微信朋友圈投放“拼团”广告，该策略涉及哪些营销手段？

A.社交裂变

B.价格优惠

C.信任背书

D.线上到线下引流

E.限时限量

答案：A、B、E

解析：拼团依赖社交关系链传播（裂变），通过价格优惠和限量刺激用户参与，但与线下引流关联较弱。

9.题目：某旅游平台在携程APP内投放“优惠券跳转”广告，这种广告形式的优势包括：

A.目标用户精准

B.转化路径短

C.投放成本高

D.数据可追踪

E.适合品牌宣传

答案：A、B、D

解析：APP内广告能精准触达有旅游需求的用户，一键跳转提升转化效率，且数据易于监测，但更适合效果营销而非品牌宣传。

10.题目：某快消品品牌在知乎平台投放“问答式”广告，这种形式可能达到的效果是：

A.解决用户痛点

B.提升产品信任度

C.快速拉升销量

D.建立行业权威

E.降低广告阻力

答案：A、B、D、E

解析：问答式广告通过专业解答消除用户疑虑（痛点），增强信任，并借知乎平台塑造权威，用户接受度高（阻力低），但短期销量提升有限。

三、简答题（每题5分，共4题）

11.题目：某餐饮连锁品牌在抖音平台投放“探店挑战赛”广告，请分析其成功的关键因素。

答案：

1.社交属性强：通过挑战赛激发用户参与热情，利用抖音的裂变机制快速扩散。

2.内容真实感：用户自发拍摄探店视频，避免生硬广告感，提升信任度。

3.互动性设计：设置奖品（如免费餐券）激励用户分享，增强传播动力。

4.地域覆盖广：抖音用户覆盖全国，适合连锁品牌多点触达目标客群。

12.题目：某银行在支付宝APP投放“蚂蚁积分兑换”广告，请分析其营销逻辑。

答案：

1.利用平台生态：支付宝用户规模大，积分体系与支付场景深度绑定。

2.利益驱动转化：通过积分兑换礼品（如红包、优惠券），吸引用户完成注册或绑定银行卡。

3.低成本获客：相比传统广告，积分激励能有效降低获客成本。

4.场景化触达：广告直接出现在用户支付后页面，转化路径短。

13.题目：某家电品牌在京东平台投放“用户评价截图”广告，这种形式有何优缺点？

答案：

优点：

-利用用户真实评价增强信