2024年传播学教案全册x.pptx

2024年传播学教案全册x

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目录

传播学基本概念与理论

媒介技术与社会发展

大众传播媒介与内容分析

人际传播、群体传播与组织传播

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目录

新时代新媒体广告公关整合营销传播策略解析

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传播学基本概念与理论

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传播涉及信息在不同个体、群体间的传递与互动。

传播定义

传播根据其覆盖范围、传播途径及目的的不同，可划分为人际传播、组织传播以及大众传播等多样化形式。

传播类型

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传播方式是对传播进程的概括性表达，常见的传播方式涵盖直线型模式、控制论模式、社会系统模式等。

信息传播涉及信息源头、编码处理、传输通道、解码接收、接收群体及反馈环节，这些环节相互影响，协同实现信息的传输与互动。

传播过程

传播模式

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定量研究方法涵盖了调查法、实验法、内容分析法等多种形式，旨在通过数据的搜集与剖析，揭示传播现象间的数量联系及其演变规律。

定量研究方法

定性研究主要采用访谈、观察及个案分析等方法，深入剖析传播现象，挖掘其深层含义与实质。

定性研究方法

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A

B

D

C

传播流理论

传播流理论主要研究信息在传播过程中的流动和变化，包括信息的选择、加工、传递和反馈等过程。

符号互动理论

符号互动论凸显了符号在传播活动中的核心地位，主张人们借助符号实现沟通与互动，协同塑造社会现实。

批判理论

批判理论对传播现象进行深入的批判和分析，揭示传播现象背后的社会结构和权力关系，为传播学的发展提供了新的视角和思考。

媒介环境学

媒介环境学专注于探讨媒介技术对人类日常生活及社会进步的推动作用，强调媒介技术不仅革新了信息传递的手段与成效，更对社会的构造与文明造成了长远的变迁。

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媒介技术与社会发展

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促进社会进步

技术进步的媒介对社会政治、经济、文化的发展产生了深远影响，印刷术的兴起助力了文艺复兴和启蒙运动的兴起，而电子媒介则加快了工业化和城市化的步伐。

改变信息传播方式

媒介技术的进步改变了信息传播的方式和手段，如数字媒介实现了信息的即时传播、全球传播和个性化传播。

对社会文化的影响

媒体技术不仅传递了信息，还传播了文化认知和价值观，对社会文化发展产生了重大影响。

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媒介融合涉及到不同媒体形式在信息传播中的综合，涵盖了内容集成、途径整合以及设备终端的融合等多个层面。

媒介融合的概念

在信息时代，数字技术、网络技术以及移动通信技术的迅猛进步，为媒介的融合提供了技术基础和社会需求的支持。

媒介融合的背景

媒介融合有利于实现信息资源的共享和优化配置，提高信息传播的效率和质量，推动传媒产业的转型升级。

媒介融合的意义

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虚拟现实与增强现实

技术进步推动下的虚拟现实与增强现实，将赋予用户更为深入的媒介体验。

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人工智能与大数据

媒体未来的发展将聚焦于人工智能及大数据的融合运用，从而推动信息传播向智能和个性化方向发展。

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5G与物联网

5G技术的普及和物联网的发展将为媒介传播提供更加高效、便捷的网络环境。

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03

大众传播媒介与内容分析

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电子媒介

涵盖广播、电视等领域，这些媒介以其传播迅速、覆盖广泛、视听体验佳等特点受到青睐，然而，它们的信息往往转瞬即逝，难以保存和检索。

印刷媒介

涵盖报纸、期刊等，具备传播范围广、信息容量大、易于保存等优势，然而生产周期较长，交互性较为有限。

网络媒介

包括互联网、移动互联网等，具有信息海量、传播迅速、互动性强等特点，已成为现代传播的重要力量。

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对传播内容进行量化分析，包括词频和主题分布等数据，以揭示其内在规律和未来走向。

定量内容分析

定性内容分析

话语分析

通过对传播内容的深入解读和挖掘，来探究其内在的意义、价值和影响。

通过深入解析传播内容所采用的言语表达及话语组织方式，我们能够洞察传播者的立场、观点及情感倾向。

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运用大数据、人工智能等新技术，提升内容生产的效率和质量。

以用户需求为导向，生产符合用户口味和需求的内容。

跨越媒体界限，将文字、图像、音频和视频等内容无缝结合。

借助社交媒体及短视频等新型传播途径，拓宽信息的传播广度和影响力。

借助新媒体技术

强化用户思维

推动内容融合

拓展传播渠道

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人际传播、群体传播与组织传播

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人际沟通涉及个体间的信息交换，展现出直接性、互动性和情感性等特征。

人际传播定义与特点

涵盖聆听、沟通、回应等方法，同时融入肢体动作、面部表情等非言语交流方式。

人际传播技巧

人际传播在日常生活中无处不在，如家庭交流、朋友聚会、工作沟通等。

人际传播在日常生活中的应用

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群体内部信息交流

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群体成员之间通过语言、文字、图像等方式进行信息交流，形成群体意识和群体文化。

群体间信息交流

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信息交流与互动借助传播媒介，加强了不同群体间的理解和协作。

信息交流过程中