会展观众的行为分析.pptx

第一章会展观众行为分析概述第二章观众参展动机与心理分析第三章观众展中行为模式解构第四章观众决策影响因素研究第五章观众行为数据采集与建模第六章观众行为分析的展商应用1

01第一章会展观众行为分析概述

第1页引言：会展行业的崛起与观众行为的重要性全球会展市场规模已超过5000亿美元，中国占15%，预计2025年达8000亿美元。以2023年上海车展为例，吸引超过100万人参观，其中85%为潜在消费者。为何70%的观众仅停留30分钟？为何90%的展商认为观众转化率低于5%？麦肯锡报告显示，精准理解观众行为可提升展商ROI达30%。本章节通过行为经济学与营销学理论，构建分析框架。会展观