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中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书
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ydy东方美谷吉眼惆报
前言PREFACE
随着全球美妆市场的持续复苏与增长，2025年化妆品行业迎来了新的机遇与挑战。全球市场规模预计突破6000亿美元，中国作为全球第二大化妆品消费市场，正呈现出温和复苏的态势。一方面，本土品牌强势崛起，市场份额显著攀升，消费者对国货品牌的认可度持续提升；另一方面，消费者需求从基础护肤向成分功效驱动转型，个性化需求崛起，功能型、细分场景化产品成为增长亮点。
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