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广告学自考题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式侧重于传递产品的功能信息？（）

A.形象广告

B.理性诉求广告

C.感性诉求广告

D.公益广告

答案：B

解析：理性诉求广告主要通过摆事实、讲道理，向消费者传达产品的功能、特点、优势等理性信息，以促使消费者做出理性的购买决策。

2.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告创意是广告策划的核心，它能使广告富有吸引力和独特性，从而更好地传达广告信息，吸引消费者注意。

3.以下不属于广告媒介特点的是（）

A.可替代性

B.针对性

C.时效性

D.传播范围

答案：A

解析：不同广告媒介有不同特点，如针对性、时效性、传播范围等，而可替代性并非广告媒介的本质特点，各媒介在传播中发挥着不可替代的作用。

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

答案：A

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调塑造品牌形象对广告的重要性。

5.广告效果的测定主要包括传播效果和（）

A.销售效果

B.心理效果

C.社会效果

D.经济效果

答案：A

解析：广告效果测定涵盖传播效果和销售效果等方面，传播效果关注信息传播情况，销售效果关注对产品销售的影响。

6.以下哪种广告预算方法是以销售额为基础按一定比例确定广告费用？（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：A

解析：销售百分比法就是根据企业销售额的一定比例来确定广告预算，简单易行。

7.广告文案中直接表明产品或服务的特点、优势等内容的部分是（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

答案：B

解析：正文主要用于详细阐述产品或服务的相关信息，突出特点和优势等。

8.以下属于户外广告的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.路牌广告

D.网络广告

答案：C

解析：路牌广告设置在户外，如道路两旁等，属于户外广告类型。

9.广告目标受众是指（）

A.企业全体员工

B.广告主

C.广告所针对的特定人群

D.社会大众

答案：C

解析：广告目标受众是经过市场细分后，广告重点针对的那部分特定人群，以便更精准地传播信息。

10.广告创意的思维方法中，从一个事物的特性、作用等方面联想到另一个事物的方法是（）

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.联想思维法

D.逆向思维法

答案：C

解析：联想思维法就是通过对一个事物的相关方面进行联想，从而产生新的创意点。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）

A.信息传播功能

B.经济功能

C.社会功能

D.审美功能

答案：ABCD

解析：广告具有信息传播功能，传递产品等信息；有经济功能，促进销售；有社会功能，影响社会文化等；还有审美功能，给人视觉等方面的美感。

2.广告策划的主要内容包括（）

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告创意

D.广告媒介选择

答案：ABCD

解析：市场分析是基础，明确广告目标是方向，创意是核心，媒介选择是实现传播的途径，这些都是广告策划的主要内容。

3.选择广告媒介时需要考虑的因素有（）

A.目标受众特点

B.产品特性

C.广告预算

D.媒介自身特点

答案：ABCD

解析：目标受众特点决定媒介选择方向，产品特性影响适合的媒介类型，广告预算限制可选范围，媒介自身特点决定其传播效果等。

4.理性诉求广告常用的表现手法有（）

A.数据说明

B.产品演示

C.比较

D.证言

答案：ABCD

解析：数据说明直观体现产品优势；产品演示展示功能；比较突出差异；证言增加可信度，都是理性诉求广告常用手法。

5.广告效果评估的指标有（）

A.收视率

B.点击率

C.销售额

D.品牌知名度提升

答案：ABCD

解析：收视率反映电视广告观看情况；点击率体现网络广告受关注程度；销售额是销售效果指标；品牌知名度提升反映广告对品牌的影响。

6.广告文案的构成要素包括（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

答案：AB