市场营销案例讨论-光明乳业的产品策略.ppt

03十二月2025市场营销案例讨论－光明乳业的产品策略

案例要点一、案例背景介绍我国乳品市场现状消费趋势的变化产业政策乳品市场格局光明乳业背景介绍关于无抗奶面临的问题二、问题解决方案

案例背景介绍

我国乳业市场介绍乳制品消费趋势的变化：随着我国城镇居民生活水平的提高，人们的食品结构趋向于营养、丰富、科学，牛奶成为家庭消费的重要组成部分乳品消费总量和人均消费量快速增长乳品消费结构发生变化来自中国最大的资料库下载

乳品消费的几个重要特征：1、城镇消费比例高城镇乳品消费量占国内消费总量的85％2、大中城市主导城镇乳品消费35个大中城市人均乳品消费支出是全国城镇人均水平1.7倍3、区域市场消费