（13页PPT）第七章传媒的资本运营.ppt

教学目的要求：1、对传媒的资本运营涉及的各项内容能够基本认知2、理解资本运营对传媒管理的重要性第一节资本运营概述（一）资本运营的涵义及特点1、什么是资本运营？资本运营是指以资本增值最大化为根本目的，以价值管理为特征，对企业的全部资本与生产要素的优化配置和产业结构的动态调整，对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式2、资本运营的特点（1）流动性（2）价值性（3）价值增值性（4）不确定性某省市场性（6）相对性（7）结构性第一节资本运营概述（二）传媒资本运营的必要性1、资本运营是媒体竞争不断加剧的必然选择2、资本运营是媒体深化改革的必然要求3、